ਪਾਰੰਪਰਕ-ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵੰਡ

ਰਵਾਇਤੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਾੜਾ

ਪਿਛਲੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਖਪਤ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨਾਟਕੀ changedੰਗ ਨਾਲ ਬਦਲੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਲਈ ਵਿਕਾਸ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ. ਅੱਜ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਡਾਲਰ offlineਫਲਾਈਨ ਚੈਨਲਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਟੀ ਵੀ, ਪ੍ਰਿੰਟ, ਅਤੇ ਰੇਡੀਓ ਤੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਸੰਬੰਧੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰੀਦਣ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੀ ਮੀਡੀਆ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਲਈ ਅਜ਼ਮਾਏ-ਅਤੇ-ਸੱਚੇ allੰਗਾਂ ਦੇ ਮੁੜ ਸਥਾਪਨ ਤੋਂ ਅਸਪਸ਼ਟ ਹਨ.

ਟੀ ਵੀ ਦੇ ਅਜੇ ਵੀ 34.7 ਤੱਕ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਦੇ ਇੱਕ ਤਿਹਾਈ (2017%) ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇ ਖਾਤੇ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਟੀਵੀ ਸੈਟਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਨੂੰ ਵੇਖਣ ਲਈ ਸਮਾਂ ਕੱ timeੇ ਜਾਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ ਹਰ ਸਾਲ 1.7% ਦੀ ਕਮੀ. ਇਸਦੇ ਉਲਟ, 9.4 ਅਤੇ 2014 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬਿਤਾਏ ਗਏ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀ ਸਾਲ 2017% ਦੇ ਵਾਧੇ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ.

ਜ਼ੀਨੀਥ ਓਪਟੀਮੀਆ

ਟੀ ਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਡੀਵੀਆਰ ਨੂੰ ਛੱਡਣਾ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕ ਘੱਟ ਹੁੰਦੇ ਹੋਏ ਵੀ, ਅਜੇ ਵੀ ਸਖਤ ਤੇਜ਼ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਜੋਂ ਜਿੱਥੇ ਟੈਲੀਵੀਯਨ ਅਜੇ ਵੀ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ (ਪਰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਨਹੀਂ), ਡਿਜੀਟਲ ਦੁਆਰਾ ਨਵੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੱਤਾਂ ਨਾਲ ਤਜਰਬੇ ਕਰਨ ਦੀ ਝਿਜਕ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਸੌਖਾ ਹੈ. ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਗਈ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਜਵਾਬ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਾਪ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾਵਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਸੰਕਰਮਣ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ.

ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਦੇ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ, ਬੈਨਰ, ਪ੍ਰੀ-ਰੋਲ, ਹੋਮਪੇਜ ਟੇਕਓਵਰ, ਅਤੇ ਕਰਾਸ-ਡਿਵਾਈਸ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਵੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮਾਪਣਯੋਗ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਹਨ. ਮਾਰਕਿਟ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਪਹਿਲੀ-ਪਾਰਟੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਹੀ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਕਨਵਰਟ ਕਰਨ ਲਈ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦੇ ਹਨ. ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਮਾਰਕੇਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਹੁੰਚ, ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ, ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਮਾਪਾਂ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ. ਇਸ ਲਈ, ਇਸ ਤੱਥਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੈ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਟੀਵੀ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪਹੁੰਚ ਤੱਕ ਮੁਬਾਰਕ ਮੁੱਲ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ.

ਇਹ ਸਮਝਾਉਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਇਸੇ ਕਲਿਕ-ਥਰੋਅ ਰੇਟਾਂ ਅਤੇ ਲਾਗਤ ਪ੍ਰਤੀ-ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ ਇਹ ਮੁੱਲ ਲੈ ਕੇ ਆਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਟੀਵੀ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਦੇ ਪੂਰਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਇੱਕ ਮਾਰਕਿਟ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇ ਲੋਕ ਤੁਹਾਡੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤੇ ਕਲਿਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਇਸਦਾ ਅਰਥ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਇਸ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ - ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਲਈ ਇਸ ਤੋਂ ਵੀ ਅੱਗੇ ਜਾਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਰਵਾਇਤੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਤੋਂ ਹਟਾਉਣ ਅਤੇ ਮਾਨਤਾ ਦੇਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਕਿਉਂ ਹੈ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਸਮਰਥਨ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਵਿੱਚ.

ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ

ਹਾਲਾਂਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਤੋਂ ਬਦਲਣ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਖ਼ਾਸਕਰ ਈਕਾੱਮਰਸ ਲਈ, ਇਸ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਟੀਵੀ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਦੇ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਅਲੱਗ ਨਹੀਂ. ਡਰਾਈਵ-ਟੂ-ਰਿਟੇਲ ਲਈ, ਇਹ ਥੋੜਾ ਜਿਹਾ ਟ੍ਰਿਕਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਬੀਕਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਵੀ ਇਸ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ. ਅਤੇ ਕਿਉਂਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਤੁਹਾਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਾਰ ਵਾਰ ਸੁਨੇਹੇ ਨੂੰ ਬਾਹਰ ਕੱ blastਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਹੈ.

ਜਦੋਂ ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਸੰਤੁਲਨ ਦੀ ਗੁਣਵਤਾ ਅਤੇ ਮਾਤਰਾ. ਇਹ ਸੁਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਰਨਾ ਕਿ ਮਾਰਕਿਟ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਸਬੰਧਤ ਏਜੰਸੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਟੀਵੀ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ, ਹੱਲਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮਾਪਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਝਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਹਰੇਕ ਦਾ ਮੁਬਾਰਕ ਮੁੱਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਦੇ ਬਹੁਤ ਵੱਖਰੇ areੰਗ ਹਨ ਅਤੇ ਹਰ ਇੱਕ ਦੇ ਨਵੇਂ ਭਾਸ਼ਣ ਨੂੰ ਗਲੇ ਲਗਾਉਣਾ ਪਹਿਲਾ ਕਦਮ ਹੈ.

ਸੰਖਿਆਵਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਸੋਚਣਾ ਅਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਸੋਚਣਾ ਕਿ ਕਿਹੜੀ ਸਫਲਤਾ ਕਾਰਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਆਰਓਆਈ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕੁੰਜੀ ਹੈ. ਜੇ ਸਾਡੀ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਦੀ ਮੁੜ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਦੁਆਰਾ ਦੁਬਾਰਾ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਤਾਂ ਜਿਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਅਸੀਂ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਵੇਖਦੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਚਾਲੇ ਪਾੜਾ ਬਦਲਣ ਦੀ ਵੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ.

ਤੁਹਾਨੂੰ ਕੀ ਲੱਗਦਾ ਹੈ?

ਇਹ ਸਾਈਟ ਸਪੈਮ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਨ ਲਈ ਅਕਕੀਮੈਟ ਵਰਤਦੀ ਹੈ. ਜਾਣੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਟਿੱਪਣੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਕਿਵੇਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ.