ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਮੌਸਮ ਦੀ ਮਹਿਮਾ ਲਈ ਲੜਾਈ - ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਬਨਾਮ. ਕਿ Q 4 ਵਿਚ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਉਤਪਾਦ ਵਿਗਿਆਪਨ
ਉਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ, "ਆਪਣਾ ਪੈਸਾ ਉੱਥੇ ਰੱਖੋ ਜਿੱਥੇ ਤੁਹਾਡਾ ਮੂੰਹ ਹੈ।" ਖੈਰ, ਸੜਕ 'ਤੇ ਸ਼ਬਦ, ਅਤੇ ਸ਼ਾਇਦ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਹਰ ਗਲੀ, ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਗੂਗਲ ਅਤੇ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਤੁਹਾਡੇ ਪੈਸੇ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਇਹ ਆਨਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ. ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਅਤੇ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਉਤਪਾਦ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਿਨਾਂ ਸ਼ੱਕ ਹੋਂਦ ਵਿੱਚ ਦੋ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਤੀਸ਼ੀਲ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ-ਭਾਰੀ ਅਦਾਇਗੀ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਇੰਜਣ (CSEs) ਹਨ। ਪਰ ਹਰ ਕੋਈ ਇਸ ਨੂੰ ਜਾਣਦਾ ਹੈ. CSE ਦਿੱਗਜਾਂ ਦੇ ਭੂਮੀਗਤ ਪੱਧਰ ਜੋ ਸ਼ਾਇਦ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਹੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹਨ: ਕੱਚਾ ਡੇਟਾ। ਪ੍ਰਗਟ ਸੱਚ.
Q4 ਵਿੱਚ ਕਿਹੜਾ CSE ਚੋਟੀ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਸੀ? ਸੀਪੀਸੀ ਰਣਨੀਤੀ ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਅਤੇ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਟ੍ਰੈਫਿਕ, ਸਮੁੱਚੀ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ, ਅਤੇ ਔਸਤ ਲਾਗਤ ਪ੍ਰਤੀ ਕਲਿੱਕ (CPC) ਵਰਗੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨ। ਆਓ ਇੱਕ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰੀਏ।
ਟਰੈਫਿਕ
ਘਬਰਾਓ ਨਾ। ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਿਰਫ Q3 ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਘਟਿਆ. ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ ਹੋਇਆ. ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਇੰਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੀ ਕਿ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਸੀ। ਗੂਗਲ ਨੇ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਔਨਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨੂੰ 144% ਜ਼ਿਆਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਭੇਜਿਆ. ਇਹ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਤੋਂ ਦੁੱਗਣਾ ਹੈ। ਇਹ Q4 2011 ਤੋਂ Google ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੁਧਾਰ ਹੈ।
Q4 2012 ਵਿੱਚ, ਗੂਗਲ ਨੇ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਨਾਲੋਂ ਵਪਾਰੀਆਂ ਨੂੰ 96% ਵੱਧ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਭੇਜਿਆ। ਅਚਾਨਕ ਫਰਕ ਕਿਉਂ? ਹੋਰ CSEs, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Shopzilla ਅਤੇ Shopping.com, Google ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਪੂਲ ਦਾ ਨੋਟਿਸ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸ਼ਾਪਿੰਗ 'ਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਜੇਤੂ: ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ.
ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ (ਸੀਆਰ)
ਇੱਥੇ ਅਸੀਂ 2 ਵਿਰੋਧੀ ਰੁਝਾਨ ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ। Q4 2011 ਤੋਂ, ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਦੀ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ Q3.1 2.4 ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ 4% ਤੋਂ 2012% ਤੱਕ ਘਟ ਗਈ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ 22.35% ਦੀ ਕਮੀ. ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ Q1.8 4 ਵਿੱਚ 2011% ਤੋਂ ਲਗਾਤਾਰ Q2.8 4 ਵਿੱਚ 2012% ਤੱਕ ਵਧ ਗਈ ਹੈ। a ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ 57.5% ਵਾਧਾ.
ਫਰਕ ਕਿਉਂ? ਜਦੋਂ ਤੋਂ ਗੂਗਲ ਨੇ ਇੱਕ ਅਦਾਇਗੀਸ਼ੁਦਾ CSE ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਸਵਿਚ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਵਪਾਰੀ ਬੋਲੀਆਂ ਦਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਿਆ ਹੈ ਕਿ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ. ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ ਜੇਤੂ: ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਉਤਪਾਦ ਵਿਗਿਆਪਨ.
ਔਸਤ ਲਾਗਤ ਪ੍ਰਤੀ ਕਲਿੱਕ (CPC)
ਪ੍ਰਤੀ ਕਲਿੱਕ ਦੀ ਲਾਗਤ ਗੂਗਲ ਲਈ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਨਵੀਂ ਧਾਰਨਾ ਹੈ। ਉਹ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਕਤੂਬਰ ਵਿੱਚ ਕਈ ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਬਦਲ ਗਏ ਸਨ, ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਾਂ ਕਿ Q4 2011 - Q2 2012 ਤੱਕ, Google ਕੋਲ ਕੋਈ ਔਸਤ CPC ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜਦੋਂ Q3 ਵਿੱਚ CPC ਨਵੇਂ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ Google ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਆਧਾਰ ਬਣ ਗਿਆ, ਤਾਂ ਇਹ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਤੋਂ ਘੱਟ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਅਤੇ Q4 ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਰਿਹਾ, ਔਸਤ CPC $0.30 ਤੋਂ $0.31 ਤੱਕ ਵਧਿਆ। ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਦੀ ਔਸਤ ਸੀਪੀਸੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਵਧੀ ਹੈ, Q0.33 4 ਵਿੱਚ $2011 ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਕੇ ਅਤੇ Q0.41 4 ਵਿੱਚ $2012 ਤੱਕ ਵਧ ਗਈ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਇੱਥੇ ਜੋ ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ ਉਹ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਗੂਗਲ ਦੀ ਔਸਤ CPC Q32.5 4 ਵਿੱਚ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਨਾਲੋਂ 2012% ਸਸਤਾ ਸੀ। CPC ਜੇਤੂ: ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ.
ਸਿੱਟਾ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਅਸਲੀਅਤ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਮੈਂ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਲਾਗਤ (ਸੀਓਐਸ), ਮਾਲੀਆ, ਅਤੇ ਇੰਜਨ ਜਵਾਬਦੇਹੀ ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਵੀ ਨਹੀਂ ਦੇਖਿਆ ਹੈ, ਗੂਗਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਅਜੇ ਵੀ ਇੱਥੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੈ. ਪੂਰੀ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ (ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ ਸੀਪੀਸੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਲਾੱਗ ਅਗਲੇ ਹਫਤੇ), ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਇੰਜਣ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਗੂਗਲ ਨੇ Q4 ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਪ੍ਰੀਮੀਅਰ CSE ਵਜੋਂ ਸੀਮੇਂਟ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਇਸਦਾ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈ? ਤੁਹਾਡੀ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ, ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਹੁਣੇ ਤਿਆਰ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਨੂੰ Google ਸ਼ਾਪਿੰਗ 'ਤੇ ਵੱਡੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੌਰਾਨ ਗੰਭੀਰ ਦਾਅਵੇਦਾਰ ਅਤੇ ਪੈਸਾ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲਾ ਹੈ।