ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਜਾਂਚਸਮੱਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗਲੋਕ ਸੰਪਰਕਖੋਜ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ

2023 ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਜਨ ਸੰਪਰਕ ਰਣਨੀਤੀ ਕਿਹੋ ਜਿਹੀ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੀ ਹੈ?

ਸ਼ਰਤ ਜਨਤਕ ਸੰਬੰਧ (PR) ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ 20ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਹੋਈ। ਇਹ ਸੰਗਠਨਾਂ, ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਲਈ ਗਾਹਕਾਂ, ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਭਾਈਚਾਰੇ ਸਮੇਤ ਜਨਤਾ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਸਬੰਧਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਜੋਂ ਵਿਕਸਤ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇੱਕ ਪੇਸ਼ੇ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸੰਕਲਪ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ PR ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਕਈ ਮੁੱਖ ਸ਼ਖਸੀਅਤਾਂ ਅਤੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਘਟਨਾਵਾਂ ਲਈ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਠਹਿਰਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ:

  1. ਆਈਵੀ ਲੀ: ਅਕਸਰ ਆਧੁਨਿਕ ਪੀਆਰ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਆਈਵੀ ਲੀ 1900 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕੰਮ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਉਸ ਨੂੰ ਸਿੱਕਾ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਸਿਹਰਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਨਤਕ ਸੰਬੰਧs ਅਤੇ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਤੇ ਜਨਤਾ ਵਿਚਕਾਰ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕ ਸੰਚਾਰ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਉਸਦੇ ਯਤਨਾਂ ਲਈ ਮਾਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੈ। ਵੱਡੀਆਂ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਨਾਲ ਲੀ ਦੇ ਕੰਮ ਨੇ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਅਤੇ ਇਮਾਨਦਾਰ ਸੰਚਾਰ ਸਿਧਾਂਤਾਂ ਨੂੰ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ।
  2. ਐਡਵਰਡ ਬਰਨੇਜ: ਐਡਵਰਡ ਬਰਨੇਸ, ਸਿਗਮੰਡ ਫਰਾਉਡ ਦਾ ਭਤੀਜਾ, ਪੀਆਰ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹੋਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਹੈ। ਉਸਨੂੰ ਅਕਸਰ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਨਤਕ ਸੰਪਰਕ ਦੇ ਪਿਤਾ. ਬਰਨੇਸ ਨੇ ਲੋਕ ਰਾਏ ਅਤੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਲਈ ਮਨੋਵਿਗਿਆਨਕ ਸਿਧਾਂਤ ਲਾਗੂ ਕੀਤੇ। ਉਸ ਨੇ ਕਿਤਾਬ ਦੀ ਰਚਨਾ ਕੀਤੀ ਕ੍ਰਿਸਟਲਾਈਜ਼ਿੰਗ ਜਨਤਕ ਰਾਏ 1923 ਵਿੱਚ, ਜਿਸ ਨੇ ਪੀਆਰ ਦੀਆਂ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕੀਤਾ।
  3. ਵਿਸ਼ਵ ਯੁੱਧ: ਵਿਸ਼ਵ ਯੁੱਧਾਂ ਨੇ ਪੀਆਰ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ। ਵਿਸ਼ਵ ਯੁੱਧ I ਅਤੇ II ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਸਰਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਫੌਜੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਨੇ ਜਨਤਕ ਧਾਰਨਾ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨ ਅਤੇ ਯੁੱਧ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਲਈ ਸਮਰਥਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ PR ਤਕਨੀਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ। ਇਸ ਨਾਲ PR ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਸੰਚਾਰ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਮਾਨਤਾ ਮਿਲੀ।
  4. ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਵਿਕਾਸ: ਜਿਵੇਂ ਕਿ 20ਵੀਂ ਸਦੀ ਵਿੱਚ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ, ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀ ਛਵੀ ਅਤੇ ਸਾਖ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਦੇ ਮਹੱਤਵ ਨੂੰ ਪਛਾਣ ਲਿਆ। ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸੰਚਾਰ, ਸੰਕਟ ਪ੍ਰਬੰਧਨ, ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਲਈ PR ਜ਼ਰੂਰੀ ਬਣ ਗਿਆ।
  5. ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸੰਸਥਾਵਾਂ: ਅਮਰੀਕਾ ਦੀ ਪਬਲਿਕ ਰਿਲੇਸ਼ਨ ਸੋਸਾਇਟੀ ਵਰਗੀਆਂ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ (ਪੀ.ਆਰ.ਐਸ.ਏ1947 ਵਿੱਚ PR ਦੇ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਰਸਮੀ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰੈਕਟੀਸ਼ਨਰਾਂ ਲਈ ਨੈਤਿਕ ਮਾਪਦੰਡ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ।

ਸ਼ਰਤ ਜਨਤਕ ਸੰਬੰਧ ਖੇਤਰ ਦੀ ਮੂਲ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਜਨਤਾ ਜਾਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਨਾਲ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸਬੰਧਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਪਾਲਣ ਕਰਨਾ ਹੈ। PR ਵਿੱਚ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਵਿਸ਼ਵਾਸ, ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ, ਅਤੇ ਸਦਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਅਭਿਆਸ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।

ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਮੀਡੀਆ ਸਬੰਧਾਂ, ਸੰਕਟ ਸੰਚਾਰ, ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸਮਾਜਿਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ, ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਮੇਤ ਸੰਚਾਰ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਹਿਲੂਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਲਈ ਜਨਤਕ ਸਬੰਧ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਹ ਆਧੁਨਿਕ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ, ਵੱਕਾਰ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨ ਅਤੇ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਤੇ ਜਨਤਾ ਵਿਚਕਾਰ ਗੱਲਬਾਤ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਲੋਕ ਸੰਪਰਕ ਅੱਜ

ਮੈਂ ਇਮਾਨਦਾਰ ਹੋਵਾਂਗਾ ਕਿ ਮੈਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਜਨ ਸੰਪਰਕ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਤੋਂ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹਾਂ। ਸ਼ਾਇਦ ਇਸ ਵਿੱਚੋਂ ਕੁਝ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਮੈਂ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਅਧਾਰ 'ਤੇ ਪੀਆਰ ਬੇਨਤੀਆਂ ਨਾਲ ਡੁੱਬਿਆ ਹੋਇਆ ਹਾਂ Martech Zone ਅਤੇ ਇਹ ਥਕਾ ਦੇਣ ਵਾਲਾ ਹੈ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਈ-ਮੇਲ ਦੁਆਰਾ ਭੇਜੀਆਂ ਗਈਆਂ ਅਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਪ੍ਰੈਸ ਰੀਲੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਕੱਟ-ਅਤੇ-ਪੇਸਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਆਪਣੇ ਆਪ ਹੀ ਮੁੜ ਭੇਜੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਮੈਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਅਣਡਿੱਠ ਕਰਦਾ ਹਾਂ।

ਅਸੀਂ ਅਜੇ ਵੀ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਅਥਾਰਟੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਆਊਟਰੀਚ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਜਨ ਸੰਪਰਕ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਕਰਨ ਦੀ ਸਲਾਹ ਦਿੰਦੇ ਹਾਂ। ਇਹ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਇੱਕ PR ਏਜੰਸੀ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਜੋ ਸੱਚਮੁੱਚ ਸਮਝਦੀ ਹੈ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਯਤਨ ਕਿੰਨੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ... ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਚਾਰ, ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਾਰਨ ਕਰਕੇ, ਅਸੀਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਉਸ ਰਿਸ਼ਤੇ ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਅਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਾਂ... ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਉਹ ਸਾਡੇ ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਆਓ ਪਹਿਲਾਂ ਕੁਝ ਜਾਂ ਸਾਰੇ ਟੀਚਿਆਂ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰੀਏ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਅਸੀਂ PR ਦੀ ਸਿਫ਼ਾਰਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਾਂ:

  1. ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ: PR ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਟੀਚੇ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦਿੱਖ ਅਤੇ ਮਾਨਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਯਾਦ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣਾ।
  2. ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ: PR ਔਨਲਾਈਨ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ, ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਨ, ਅਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਖਬਰਾਂ ਅਤੇ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਕੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ।
  3. ਮੀਡੀਆ ਕਵਰੇਜ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ: PR ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਸੰਬੰਧਿਤ ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨਾਂ, ਬਲੌਗਾਂ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਕਵਰੇਜ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
  4. ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣਾ: PR ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ, ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਕੇ ਵੈਬਸਾਈਟ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
  5. ਸਹਾਇਕ ਲੀਡ ਪੀੜ੍ਹੀ: PR ਅਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਕੇ ਲੀਡ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਫਨਲਜ਼ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਪਰਿਵਰਤਨ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
  6. ਸੰਕਟ ਪ੍ਰਬੰਧਨ: ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਘਟਾਉਣ ਲਈ PR ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਔਨਲਾਈਨ ਸੰਕਟ ਜੋ ਕਿ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣਾ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਮੁੱਦਿਆਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨਾ।
  7. ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਭਾਈਵਾਲੀ: PR ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨਾ ਰੁਝੇਵੇਂ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਹੈ।
  8. ਸਹਾਇਕ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ: ਪਬਲਿਕ ਰਿਲੇਸ਼ਨ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਜਾਂ ਅੱਪਡੇਟ, ਔਨਲਾਈਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਅਪਣਾਉਣ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਗੂੰਜ ਅਤੇ ਉਮੀਦ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
  9. ਵਿਚਾਰ ਅਗਵਾਈ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ: PR ਸੰਗਠਨ ਦੇ ਅੰਦਰ ਮੁੱਖ ਸ਼ਖਸੀਅਤਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਵਿਚਾਰਕ ਨੇਤਾਵਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤੀ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਔਨਲਾਈਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
  10. ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨਾ: PR ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਆਪਣੇ ਯਤਨਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਾਪਣ, ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਨਾਲ PR ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਇਕਸਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਡੇਟਾ-ਅਧਾਰਿਤ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਲਈ ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ।
  11. ਔਨਲਾਈਨ ਐਡਵੋਕੇਟ ਬਣਾਉਣਾ: PR ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਸੰਤੁਸ਼ਟ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਔਨਲਾਈਨ ਐਡਵੋਕੇਟਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਮੂੰਹੋਂ ਬੋਲਣ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰਾਹੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ।
  12. ਸਮਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨਾ: PR ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਕਸਰ ਔਨਲਾਈਨ ਕੀਮਤੀ ਸਮਗਰੀ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਵੰਡਣ ਲਈ ਇਕੱਠੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਆਵਾਜਾਈ, ਰੁਝੇਵੇਂ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
  13. ਗਾਹਕ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਰਨਾ: ਗਾਹਕ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ PR ਯਤਨ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਅਤੇ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
  14. ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨਾ: ਔਨਲਾਈਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ, PR ਨੂੰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੰਬੰਧਿਤ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਡੇਟਾ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਕਾਨੂੰਨ, ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ।
  15. ਔਨਲਾਈਨ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣਾ: PR ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਉਭਰ ਰਹੇ ਔਨਲਾਈਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਰੁਝਾਨਾਂ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇਕਸਾਰ ਹੋਣ ਲਈ ਨਿਰੰਤਰ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੰਬੰਧਤ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਬਣਿਆ ਰਹੇ।

ਪਬਲਿਕ ਰਿਲੇਸ਼ਨਜ਼ ਦੇ ਇਹ ਟੀਚੇ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ।

PR ਅਤੇ ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧ ਸਹਿਜੀਵ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਹਰ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਪੂਰਕ ਅਤੇ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਮੈਂ PR ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਮੌਕਿਆਂ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਜਾਂ ਪਛਾਣਨ ਲਈ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੋਵਾਂ ਦੇ ਸਿਲੋਜ਼ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦੀ ਘਾਟ ਵਿੱਚ ਸੱਚਮੁੱਚ ਨਿਰਾਸ਼ ਹਾਂ। ਇੱਥੇ ਉਦਾਹਰਨਾਂ ਹਨ ਕਿ ਕਿਵੇਂ PR ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਚਲਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਉਲਟ:

PR ਡ੍ਰਾਈਵਿੰਗ ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ:

  • Influencer ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: PR ਉਹਨਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਮੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਫਿਰ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ​​ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਲਾਭ ਲਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
  • ਸਮੱਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: PR ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੇ ਯੋਗ ਸਮੱਗਰੀ ਤਿਆਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪ੍ਰੈਸ ਰਿਲੀਜ਼ ਜਾਂ ਕਹਾਣੀਆਂ, ਜੋ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਦੁਬਾਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਸਮੱਗਰੀ ਬਲੌਗ ਪੋਸਟਾਂ, ਵਿਡੀਓਜ਼ ਅਤੇ ਇਨਫੋਗ੍ਰਾਫਿਕਸ ਲਈ ਬੁਨਿਆਦ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੋ ਟੀਚੇ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਐਸਈਓ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
  • ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: PR ਯਤਨਾਂ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੀ ਕਵਰੇਜ ਜਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਸਾਂਝੀਆਂ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਇਹਨਾਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਵਧੀ ਹੋਈ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
  • ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: PR-ਤਿਆਰ ਸਮੱਗਰੀ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਸੂਝ ਜਾਂ ਮਾਹਰ ਟਿੱਪਣੀ, ਨੂੰ ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਿਚਾਰ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨਾ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਲੀਡਾਂ ਦਾ ਪਾਲਣ ਪੋਸ਼ਣ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
  • ਖੋਜ ਇੰਜਨ imਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ (SEO): ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ PR ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾਵਾਨ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਬੈਕਲਿੰਕਸ ਤਿਆਰ ਕਰਕੇ ਐਸਈਓ ਯਤਨਾਂ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। PR ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸੰਬੰਧਿਤ ਕੀਵਰਡਸ ਲਈ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਐਸਈਓ ਮਾਹਰਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।

PR ਚਲਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ:

  • ਸਮੱਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: ਸਮਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਕੀਮਤੀ, ਸ਼ੇਅਰ ਕਰਨ ਯੋਗ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਇੱਕ ਸਟ੍ਰੀਮ ਬਣਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਕਿ PR ਟੀਮਾਂ ਪੱਤਰਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਬਲੌਗਰਾਂ ਨੂੰ ਸੰਬੰਧਿਤ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਪਿਚ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਮੀਡੀਆ ਕਵਰੇਜ ਵਧ ਸਕਦੀ ਹੈ।
  • ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਆਪਕ ਸਰੋਤਿਆਂ ਨੂੰ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਅੱਪਡੇਟ ਵੰਡਣ ਲਈ PR ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। PR ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੈਲੰਡਰਾਂ ਨਾਲ ਇਕਸਾਰ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਖਾਸ ਜਨਸੰਖਿਆ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
  • ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਪ੍ਰੈੱਸ ਰੀਲੀਜ਼ਾਂ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅਪਡੇਟਸ, ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸਫਲਤਾ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਸਾਂਝੀਆਂ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ PR ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇਕਸਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਕਸਾਰ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
  • ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨ: ਅਦਾਇਗੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ PR ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਖਬਰ ਲੇਖ ਜਾਂ ਮੀਡੀਆ ਦੁਆਰਾ ਕਵਰ ਕੀਤੇ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਚਲਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
  • ਗਾਹਕ ਸਮੀਖਿਆ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸੰਸਾ: ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੰਤੁਸ਼ਟ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਔਨਲਾਈਨ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਛੱਡਣ ਜਾਂ ਪ੍ਰਸੰਸਾ ਪੱਤਰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। PR ਫਿਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਮੀਡੀਆ ਪਿੱਚਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਪ੍ਰਸੰਸਾ ਪੱਤਰਾਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
  • ਡਾਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ: PR ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮਾਂ ਸਾਂਝੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਡੇਟਾ ਤੋਂ ਲਾਭ ਲੈ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਟ੍ਰੈਫਿਕ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ, ਅਤੇ ਲੀਡ ਜਨਰੇਸ਼ਨ ਵਰਗੀਆਂ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ PR ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਸੂਚਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਡਾਟਾ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।

PR ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਹੱਥ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨਾ ਇਕਸਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਪੀਆਰ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦੋਵਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ PR ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਾਪ ਸਕਦੇ ਹੋ?

ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਇੱਕ PR ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਮਾਤਰਾਤਮਕ ਕੁੰਜੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਸੂਚਕਾਂ ਦੇ ਸੁਮੇਲ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ (ਕੇ.ਪੀ.ਆਈ.) ਅਤੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ। ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਤੁਹਾਡੇ PR ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਟੀਚਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਬਾਰੇ ਸੂਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇੱਥੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਕੁਝ ਮੁੱਖ KPIs ਅਤੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਹਨ:

  1. ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ: ਔਨਲਾਈਨ ਮੀਡੀਆ, ਬਲੌਗਾਂ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰੋ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ PR ਯਤਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਦਿੱਖ ਦੇ ਪੱਧਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
  2. ਕਮਾਇਆ ਮੀਡੀਆ ਮੁੱਲ (EMV): ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਰਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਜ਼ਿਕਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁਦਰਾ ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੋ। EMV ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ PR ਕਵਰੇਜ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਅਰਨਡ ਮੀਡੀਆ ਵੈਲਯੂ (EMV) ਕੀ ਹੈ?

EMV=\text({Advertising Rate}) \times \text({ਬਰਾਬਰ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਭਾਵ})

ਕਿੱਥੇ:

  • ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਰ: ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਮੀਡੀਆ ਆਉਟਲੈਟਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਜਾਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਪੇਸ ਦੀ ਲਾਗਤ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਕਵਰੇਜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਈ ਹੈ।
  • ਬਰਾਬਰ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਭਾਵ: ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਅੰਦਾਜ਼ਨ ਸੰਖਿਆ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਮੀਡੀਆ ਕਵਰੇਜ ਦੁਆਰਾ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਆ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਅਕਸਰ ਮੀਡੀਆ ਆਊਟਲੈਟਸ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਪਾਠਕਾਂ/ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
  1. ਵੈਬਸਾਈਟ ਟ੍ਰੈਫਿਕ: PR ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੈਬਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਿਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰੋ। ਗੂਗਲ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਵਰਗੇ ਟੂਲ PR ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਰੈਫਰਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਦੀ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
  2. ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ: PR-ਸਬੰਧਤ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਪਸੰਦਾਂ, ਸ਼ੇਅਰਾਂ, ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਅਤੇ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਦੇ ਹੋਰ ਰੂਪਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ।
  3. ਅਨੁਸਰਣ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਵਾਧਾ: PR ਯਤਨਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਜਾਂ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰਾਂ ਜਾਂ ਬਲੌਗਾਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਮਾਪੋ।
  4. ਪਰਿਵਰਤਨ ਰੇਟ: ਵੈਬਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਿਟਰਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰੋ ਜੋ ਕੋਈ ਇੱਛਤ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇੱਕ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ ਲਈ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰਨਾ ਜਾਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨਾ, ਪੀਆਰ-ਸਬੰਧਤ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ।
  5. ਲੀਡ ਜਨਰੇਸ਼ਨ: PR ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਲੀਡਾਂ ਦੀ ਸੰਖਿਆ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰੋ।
  6. ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਸਕੋਰ: ਭਾਵਨਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਸਕੋਰਾਂ ਦੀ ਗਣਨਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵੱਕਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਸਾਧਨਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ।
  7. ਆਵਾਜ਼ ਦੀ ਸਾਂਝ: ਆਪਣੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਮੀਡੀਆ ਕਵਰੇਜ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਮਾਪੋ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੀ ਮਾਰਕੀਟ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਿੱਚ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ.
  8. backlinks: ਮੀਡੀਆ ਕਵਰੇਜ ਜਾਂ PR ਸਮੱਗਰੀ ਤੋਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਬੈਕਲਿੰਕਸ ਦੀ ਸੰਖਿਆ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ। ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਬੈਕਲਿੰਕਸ ਐਸਈਓ ਯਤਨਾਂ 'ਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹਨ.
  9. ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਹੁੰਚ: ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਅਤੇ ਰੀਟਵੀਟਸ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵੀ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਗਣਨਾ ਕਰੋ। ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਇਹ ਮਾਪਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਤੁਹਾਡਾ ਸੁਨੇਹਾ ਦੇਖਿਆ ਹੋਵੇਗਾ।
  10. ਕਲਿਕ-ਥਰੂ ਦਰ (CTR): ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ ਨੂੰ ਮਾਪੋ ਜੋ PR ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਅੰਦਰਲੇ ਲਿੰਕਾਂ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪ੍ਰੈਸ ਰਿਲੀਜ਼ ਜਾਂ ਲੇਖ।
  11. ਈਮੇਲ ਓਪਨ ਰੇਟ: ਉਹਨਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾਵਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰੋ ਜੋ PR-ਸੰਬੰਧੀ ਈਮੇਲਾਂ ਨੂੰ ਖੋਲ੍ਹਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਤੁਹਾਡੀ ਈਮੇਲ ਆਊਟਰੀਚ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
  12. ਭਾਵਨਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ: ਆਪਣੇ PR ਯਤਨਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਔਨਲਾਈਨ ਜ਼ਿਕਰ ਅਤੇ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਦੀ ਭਾਵਨਾ (ਸਕਾਰਾਤਮਕ, ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਜਾਂ ਨਿਰਪੱਖ) ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਭਾਵਨਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਟੂਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ।
  13. ROI (ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ): PR ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਦੀ ਲਾਗਤ ਦੀ ਆਮਦਨੀ ਜਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਲਾਗਤ ਬਚਤ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਕੇ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਿੱਤੀ ਵਾਪਸੀ ਦੀ ਗਣਨਾ ਕਰੋ।
  14. ਗਾਹਕ ਸਰਵੇਖਣ: PR ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਗਾਹਕਾਂ ਤੋਂ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਜਾਗਰੂਕਤਾ, ਧਾਰਨਾ, ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਦੇ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧਾ ਫੀਡਬੈਕ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਲਈ ਸਰਵੇਖਣ ਕਰੋ।

PR ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਹਨਾਂ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰੋ। ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖੋ ਕਿ ਖਾਸ KPIs ਅਤੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਤੁਸੀਂ ਧਿਆਨ ਦਿੰਦੇ ਹੋ ਤੁਹਾਡੀ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀ PR ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਮਾਪ ਪਹੁੰਚ ਤੁਹਾਨੂੰ ਵਿਕਰੀ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਯਤਨਾਂ 'ਤੇ PR ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗੀ।

ਜਨਤਕ ਸਬੰਧਾਂ ਦਾ ਵਿਕਾਸ

ਰਵਾਇਤੀ ਬਨਾਮ ਆਧੁਨਿਕ ਲੋਕ ਸੰਪਰਕ
ਕ੍ਰੈਡਿਟ: ਗਰੁੱਪ ਹਾਈ (ਸਾਈਟ ਹੁਣ ਮੌਜੂਦ ਨਹੀਂ ਹੈ)

Douglas Karr

Douglas Karr ਦਾ CMO ਹੈ ਓਪਨ ਇਨਸਾਈਟਸ ਅਤੇ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ Martech Zone. ਡਗਲਸ ਨੇ ਦਰਜਨਾਂ ਸਫਲ MarTech ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਦੀ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਮਾਰਟੇਕ ਐਕਵਾਇਰਿੰਗ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ $5 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਉਚਿਤ ਮਿਹਨਤ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਅਤੇ ਸਵੈਚਲਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਡਗਲਸ ਇੱਕ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਮਾਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਡਿਜੀਟਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਅਤੇ ਮਾਰਟੈਕ ਮਾਹਰ ਅਤੇ ਸਪੀਕਰ ਹੈ। ਡਗਲਸ ਇੱਕ ਡਮੀ ਦੀ ਗਾਈਡ ਅਤੇ ਇੱਕ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਕਿਤਾਬ ਦਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਲੇਖਕ ਵੀ ਹੈ।

ਸੰਬੰਧਿਤ ਲੇਖ

ਸਿਖਰ ਤੇ ਵਾਪਸ ਜਾਓ
ਬੰਦ ਕਰੋ

ਐਡਬਲਾਕ ਖੋਜਿਆ ਗਿਆ

Martech Zone ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਸਮੱਗਰੀ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਕੀਮਤ ਦੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਅਸੀਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨ, ਐਫੀਲੀਏਟ ਲਿੰਕਾਂ, ਅਤੇ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ ਰਾਹੀਂ ਸਾਡੀ ਸਾਈਟ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਅਸੀਂ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕਰਾਂਗੇ ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਸਾਡੀ ਸਾਈਟ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਆਪਣੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਲੌਕਰ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿੰਦੇ ਹੋ।