ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਮਾਈਕ੍ਰੋ ਬਨਾਮ ਮੈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਕੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੈ
ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਸ਼ਬਦ-ਦੇ-ਮੂੰਹ ਸਹਿਕਰਮੀ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਵੈਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਕਿਤੇ ਹੈ। ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਕੋਲ ਅਕਸਰ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਬਹੁਤ ਸਮਰੱਥਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਪਰ ਖਰੀਦ ਦੇ ਫੈਸਲੇ 'ਤੇ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਵਿੱਚ ਸੀਮਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਬੈਨਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਾਲੋਂ ਤੁਹਾਡੇ ਮੁੱਖ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ, ਰੁਝੇਵੇਂ ਵਾਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ, ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿੱਚ ਅਸਮਾਨੀ ਚੜ੍ਹਦੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵਿਵਾਦ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿਚ ਤੁਹਾਡਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੁਝ ਸੁਪਰਸਟਾਰਾਂ ਲਈ ਇਕ ਵੱਡੀ ਰਕਮ ਵਜੋਂ ਬਿਹਤਰ isੰਗ ਨਾਲ ਖਰਚਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ - ਮੈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ, ਜਾਂ ਕੀ ਤੁਹਾਡਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ, ਵਧੇਰੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ 'ਤੇ ਬਿਹਤਰ spentੰਗ ਨਾਲ ਖਰਚਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ - ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ.
ਇੱਕ ਮੈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਜਟ ਫਲੈਟ ਡਿੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਜੂਆ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਖਰਚਿਆ ਗਿਆ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਜਟ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਲੋੜੀਂਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ, ਤਾਲਮੇਲ ਜਾਂ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਮਾਈਕਰੋ-ਇਫਲੂਐਂਸਰ ਕੀ ਹੈ?
ਮੈਨੂੰ ਇੱਕ ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਵਜੋਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਬੱਧ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਮੇਰਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤਕਨਾਲੋਜੀ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਧਿਆਨ ਹੈ ਅਤੇ ਮੈਂ ਸੋਸ਼ਲ, ਵੈੱਬ ਅਤੇ ਈਮੇਲ ਰਾਹੀਂ ਲਗਭਗ 100,000 ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦਾ ਹਾਂ। ਮੇਰਾ ਅਧਿਕਾਰ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਮੇਰੇ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਈ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਫੋਕਸ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਹੀਂ ਵਧਦੀ; ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਨਾ ਹੀ ਮੇਰੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਅਤੇ ਨਾ ਹੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ।
ਮੈਕਰੋ-ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਕੀ ਹੈ?
ਮੈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਹੈ। ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ, ਪੱਤਰਕਾਰ, ਜਾਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸਟਾਰ ਮੈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ (ਜੇ ਉਹ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪਸੰਦ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ)। Mediakix ਮਾਧਿਅਮ ਬਾਰੇ ਇਸ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ:
- ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਇਕ ਮੈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਆਮ ਤੌਰ' ਤੇ ਹੋਵੇਗਾ 100,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਚੇਲੇ
- YouTube ਜਾਂ Facebook 'ਤੇ ਇੱਕ ਮੈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਨੂੰ ਹੋਣ ਵਜੋਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਘੱਟੋ ਘੱਟ 250,000 ਗਾਹਕ ਜਾਂ ਪਸੰਦ ਹੈ.
ਮੀਡੀਆਕਿਕਸ ਨੇ ਇਹ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਕਿ ਕਿਹੜੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਨ, ਮੈਕਰੋ ਅਤੇ ਮਾਈਕ੍ਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੇ 700 ਚੋਟੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀਆਂ 16 ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਾਯੋਜਿਤ Instagram ਪੋਸਟਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਹ ਇਨਫੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਲੜਾਈ: ਮੈਕਰੋ ਬਨਾਮ ਮਾਈਕ੍ਰੋ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਸਿੱਟੇ ਤੇ ਪਹੁੰਚੋ:
ਸਾਡਾ ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਕ ਰੁਝੇਵੇਂ ਦੀ ਦਰ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਵੇਲੇ ਮੈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਅਤੇ ਮਾਈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਲਗਭਗ ਬਰਾਬਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ. ਇਸਦੇ ਇਲਾਵਾ, ਅਸੀਂ ਪਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਕੁੱਲ ਪਸੰਦਾਂ, ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਅਤੇ ਪਹੁੰਚ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਮੈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਜਿੱਤ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ.
ਮੈਂ ਜੇਰੇਮੀ ਸ਼ਿਹ ਨਾਲ ਸੰਪਰਕ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸਵਾਲ ਪੁੱਛਿਆ - ਨਿਵੇਸ਼ ਤੇ ਵਾਪਸੀ (ROI). ਦੂਜੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਰੁਝੇਵੇਂ ਅਤੇ ਪਸੰਦਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਕੀ ਜਾਗਰੂਕਤਾ, ਵਿਕਰੀ, ਅੱਪਸੇਲ, ਆਦਿ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਸੂਚਕਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਪਣਯੋਗ ਅੰਤਰ ਸੀ। ਜੇਰੇਮੀ ਨੇ ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਨਾਲ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ:
ਮੈਂ ਇਹ ਕਹਿ ਸਕਦਾ ਹਾਂ ਕਿ ਪੈਮਾਨੇ ਦੀਆਂ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾਵਾਂ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਥੇ ਇਸ ਅਰਥ ਵਿਚ ਖੇਡ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਇੱਕੋ ਹੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੈਂਕੜੇ ਜਾਂ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦਾ ਤਾਲਮੇਲ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ, ਵੱਡੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਸੌਖਾ (ਘੱਟ ਸਮਾਂ ਅਤੇ ਬੈਂਡਵਿਡਥ ਤੀਬਰ) ਹੈ. ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸੀਪੀਐਮ ਘੱਟਦਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਤੁਸੀਂ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹੋ.
ਜੇਰੇਮੀ ਸ਼ਿਹ
ਮਾਰਕਿਟ ਨੂੰ ਇਸ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹਨ. ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਆਪਕ ਤਾਲਮੇਲ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਮਾਈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮੁਹਿੰਮ ਹੇਠਲੀ ਲਾਈਨ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਜ਼ਰੂਰੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਊਰਜਾ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੇ ਯੋਗ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੀ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਦੇ ਨਾਲ, ਇਹ ਤੁਹਾਡੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਜਾਂਚ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੈ।
ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਯਾਦ ਰੱਖਣਾ ਵੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਆਧਾਰਿਤ ਸੀ Instagram ਅਤੇ ਬਲੌਗਿੰਗ, ਪੋਡਕਾਸਟਿੰਗ, Facebook, Twitter, ਜਾਂ LinkedIn ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਮਾਧਿਅਮ ਨਹੀਂ। ਮੇਰਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਵਰਗਾ ਇੱਕ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਟੂਲ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਦੇ ਹੱਕ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ.