ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਦਾ ਅਤੀਤ, ਵਰਤਮਾਨ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ

ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲੈਂਡਸਕੇਪ

ਪਿਛਲੇ ਦਹਾਕੇ ਨੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਵਿਕਾਸ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਇਸ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਲਾਜ਼ਮੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਅਪੀਲ ਕਾਇਮ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਵਧੇਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। 

ਸੋਸ਼ਲ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਉਭਾਰ ਦੇ ਨਾਲ, ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਔਫਲਾਈਨ ਮੀਡੀਆ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਦੀ ਮੁੜ ਵੰਡ, ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਨਾਕਾਮ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ-ਬਲਾਕਿੰਗ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ, ਇਹ ਕੋਈ ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ:

ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੋਂ 22.2 ਵਿੱਚ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ $2025 ਬਿਲੀਅਨ ਪੈਦਾ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ $13.8 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ। 

ਯੂਐਸ ਸਟੇਟ ਆਫ਼ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਹਾਈਪ ਆਡੀਟਰ

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਅੰਦਰ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸਦਾ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਲਗਾਤਾਰ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਲਈ ਵੀ, ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸਾਂ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਹੁਣ ਕੀ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਕੀ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਕਿਹੋ ਜਿਹਾ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਘਰ ਜਾਣ ਦਾ ਸਹੀ ਸਮਾਂ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। 

ਭਵਿੱਖ ਨੈਨੋ ਹੈ 

ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਇਸ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਕਿਸਨੇ ਲਹਿਰਾਂ ਬਣਾਈਆਂ, ਅਸਲੀਅਤ ਗੈਰ-ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਲਈ ਇਕੋ ਜਿਹੀ ਹੈਰਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਸੀ। ਇਸ ਸਾਲ, ਦੁਨੀਆ ਦ ਰੌਕ ਅਤੇ ਸੇਲੇਨਾ ਗੋਮੇਜ਼ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਘੱਟ ਚਿੰਤਤ ਸੀ - ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਅਤੇ ਨੈਨੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ 'ਤੇ ਫਿਕਸ ਕੀਤਾ।

ਇਹ ਪ੍ਰਭਾਵਕ, 1,000 ਅਤੇ 20,000 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਅਨੁਯਾਾਇਯੋਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਖਾਸ ਉਪ ਸਮੂਹ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਰਵੋਤਮ ਚੈਨਲ ਵਜੋਂ ਸੇਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਹਨਾਂ ਸਮੂਹਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਰਾਂ (ERS) ਉੱਚੇ ਹਨ। 2021 ਵਿੱਚ, ਨੈਨੋ-ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਔਸਤ ਸੀ 4.6% ਦਾ ER, 20,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨਾਲੋਂ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਵੱਧ।

ਮਾਈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਅਤੇ ਨੈਨੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਤੋਂ ਨਹੀਂ ਬਚੀ ਹੈ ਅਤੇ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਵਿਭਿੰਨ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਚੱਲ ਰਹੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ER ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਸੀਂ ਦੇਖਾਂਗੇ ਕਿ ਇਹ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਪੱਧਰ ਹੋਰ ਵੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਪ੍ਰਭਾਵ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਉਦਯੋਗ ਪਰਿਪੱਕ ਹੋਣ ਲਈ ਜਾਰੀ ਹੈ

ਵਿਲੱਖਣ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਡੇਟਾ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਔਸਤ ਉਮਰ ਵਧੀ ਹੈ।

  • ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ 25 ਤੋਂ 34 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ ਵਿੱਚ 4% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ 13 ਤੋਂ 17 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ TikTok ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ 2% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ।
  • 18 ਅਤੇ 24 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਟਿੱਕਟੋਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸਮੂਹ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਸਾਰੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ 39% 'ਤੇ।
  • ਇਸ ਦੌਰਾਨ, 70% ਯੂਟਿਊਬ ਉਪਭੋਗਤਾ 18 ਤੋਂ 34 ਸਾਲ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਸਨ।

ਸੰਜੀਦਾ ਹਕੀਕਤਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਪਰਿਪੱਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਉਹਨਾਂ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦੇ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਵਿੱਚ ਝਲਕਦੀ ਸੀ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਖੋਜ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਬੇਯੋਂਸ ਅਤੇ ਕਾਰਦਾਸ਼ੀਅਨਜ਼ ਲਈ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਆਉਂਦੇ ਰਹੇ, ਖੋਜ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਵਿੱਤ ਅਤੇ ਅਰਥ ਸ਼ਾਸਤਰ, ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਦਵਾਈ, ਅਤੇ ਵਪਾਰ ਅਤੇ ਕਰੀਅਰ ਉਹ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਸਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਨਵੇਂ ਚੇਲੇ 2021 ਵਿੱਚ.

ਵਧੀ ਹੋਈ ਗੋਦ ਲੈਣ, ਨਵੀਨਤਾ, ਅਤੇ ਮੈਟਾਵਰਸ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਅਗਲੇ ਪੱਧਰ ਤੱਕ ਲੈ ਜਾਣਗੇ

2022 ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਉਦਯੋਗ ਪੂਰਵ-ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੂਝਵਾਨ ਹੈ, ਅਤੇ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਨੇ ਨੋਟਿਸ ਲਿਆ ਹੈ। ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਹੁਣ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਦੀਆਂ ਪਲੇਬੁੱਕਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ-ਦੂਜੇ ਦੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਲਈ ਜੋ ਕੁਝ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਆਮ ਸਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਚੱਲ ਰਹੀ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਦੀ ਤਲਾਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਮਦਨ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੇ ਨਵੇਂ ਸਾਧਨ ਅਤੇ ਹੋਰ ਤਰੀਕੇ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। 2021 ਵਿੱਚ, Instagram ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਨਿਰਮਾਤਾ ਦੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ, ਨਵੇਂ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਡੀਲ ਫਰੇਮਵਰਕ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੇ। TikTok ਨੇ ਵੀਡੀਓ ਟਿਪਿੰਗ ਅਤੇ ਵਰਚੁਅਲ ਤੋਹਫ਼ੇ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਲਾਈਵ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਮਰੱਥਾ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਅਤੇ YouTube ਨੇ TikTok ਲਈ ਇਸਦੇ ਜਵਾਬ ਲਈ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਇੱਕ ਤਰੀਕੇ ਵਜੋਂ $100 ਮਿਲੀਅਨ ਸ਼ਾਰਟਸ ਫੰਡ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕੀਤਾ।

ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਔਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੇ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਮੌਸਮੀ ਵਾਧੇ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਪਰ…

1.2 ਤੱਕ ਸਮਾਜਿਕ ਵਣਜ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ 2025 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਤੱਕ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ

ਸਮਾਜਿਕ ਕ੍ਰਾਂਤੀ, ਐਕਸੈਂਚਰ ਲਈ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਸੈੱਟ ਕਿਉਂ ਹੈ

ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਏਕੀਕਰਣ ਨੂੰ ਰੋਲ ਆਊਟ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Instagram ਦੇ ਤੁਪਕੇ ਅਤੇ Shopify ਨਾਲ TikTok ਦੀ ਭਾਈਵਾਲੀ, ਉਸ ਹਵਾ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਲਈ ਅਤੇ ਪੂੰਜੀਕਰਣ ਲਈ.

ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਕੀਮਤੀ ਸਰੋਤ ਵਜੋਂ ਸਾਬਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਲਾਜ਼ਮੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵਿਕਾਸ ਵੱਲ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਲਈ ਚੰਗੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਛੱਡ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਕਿ ਅੱਗੇ ਕੀ ਆਉਂਦਾ ਹੈ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧੀ ਹੋਈ ਅਸਲੀਅਤ ਅਤੇ ਮੈਟਾਵਰਸ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਦੋ ਮਾਪਾਂ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਤੱਕ ਲੈ ਕੇ ਜਾਣਾ ਅਗਲਾ ਵੱਡਾ ਮੌਕਾ ਹੋਵੇਗਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਾਰੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਤਬਦੀਲੀ ਦੁਆਰਾ ਸਬੂਤ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੋਈ ਗਲਤੀ ਨਾ ਕਰੋ, ਇਹ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵੀ ਪੇਸ਼ ਕਰੇਗਾ। ਇਮਰਸਿਵ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨਾ ਵਰਚੁਅਲ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਸਿੱਖਣ ਦਾ ਵਕਰ ਹੋਵੇਗਾ। ਪਰ ਇਹ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਦਯੋਗ ਕਿਵੇਂ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਭਾਰੀ ਤਾਕਤ ਬਣ ਰਹੀ ਹੈ, ਸਾਨੂੰ ਭਰੋਸਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਇਸ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

HypeAuditor ਦੀ ਯੂਐਸ ਸਟੇਟ ਆਫ਼ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 2022 ਰਿਪੋਰਟ ਡਾਊਨਲੋਡ ਕਰੋ