ਪੋਸਟ-ਕੋਵਿਡ ਯੁੱਗ ਵਿਚ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਗਲੋਬਲ ਹਾਲੀਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ
ਪੜ੍ਹਨ ਦਾ ਸਮਾਂ: 3 ਮਿੰਟ

ਸਾਲ ਦਾ ਖ਼ਾਸ ਸਮਾਂ ਸਹੀ ਪਾਸੇ ਹੈ, ਜਿਸ ਸਮੇਂ ਅਸੀਂ ਸਾਰੇ ਆਪਣੇ ਅਜ਼ੀਜ਼ਾਂ ਨਾਲ ਮੇਲ-ਜੋਲ ਰੱਖਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ .ੇਰ. ਹਾਲਾਂਕਿ ਆਮ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਇਹ ਸਾਲ COVID-19 ਦੁਆਰਾ ਵਿਆਪਕ ਵਿਘਨ ਦੇ ਕਾਰਨ ਵੱਖਰਾ ਹੈ.

ਹਾਲਾਂਕਿ ਵਿਸ਼ਵ ਅਜੇ ਵੀ ਇਸ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਆਮ ਅਵਸਥਾ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲਿਆਉਣ ਲਈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੀਆਂ ਪਰੰਪਰਾਵਾਂ ਵੀ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਵੇਖਣਗੀਆਂ ਅਤੇ ਇਸ ਸਾਲ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਖਰੀਆਂ ਲੱਗ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਛੁੱਟੀਆਂ ਨੂੰ ਮਨਾਉਣ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਪੱਖ ਇਕ ਨਵੇਂ ਪਾਤਰ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਂਦਾ ਹੈ.

ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ

ਗਲੋਬਲ ਛੁੱਟੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ
ਸਰੋਤ: MoEngage ਛੁੱਟੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਗਾਈਡ

2020 ਵਿੱਚ ਹਾਲੀਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

2018 ਵਿੱਚ, ਰਿਟੇਲ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਲਈ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਮੌਸਮ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੇ ਪਾਰ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ-ਡਾਲਰ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਮਾਰਕ ਕਰੋ. ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸ ਸਾਲ ਵਿਕਰੀ ਹੌਲੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਪਰ ਸਹੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਚੈਨਲ ਹੋਣ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਧੱਕਣ ਵਿਚ ਮਦਦ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ. 

ਜਦੋਂ ਕਿ ਯੂਐਸ ਅਤੇ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ - ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ, ਸਾਈਬਰ ਸੋਮਵਾਰ, ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਸਮਿਸ ਅਤੇ ਨਿ Year ਯੀਅਰ ਵਿਕਰੀ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ ਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੈ; ਦੱਖਣੀ ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ - ਦੀਵਾਲੀ, 11:11 [ਸਿੰਗਲਜ਼ ਡੇਅ ਸੇਲ] (ਨਵੰਬਰ), ਹਰਬੋਲਨਾਸ (ਦਸੰਬਰ) ਅਤੇ ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਉੱਤੇ ਹਾਵੀ ਹਨ। 

ਖਪਤ ਦੇ patternੰਗ, ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਨਾਲ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਨਵੀਂਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ. ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਕਾਰਨ ਇੱਥੇ ਕੁਝ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਹੋਲੀਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਅਸਾਨੀ ਨਾਲ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ:

  • ਖਰੀਦਦਾਰ ਵਧੇਰੇ ਮੁੱਲਵਾਨ ਹੁੰਦੇ ਹਨ: ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਖ਼ਾਸਕਰ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਾਲਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀ ਖਰਚੀ ਆਦਤ ਬਦਲ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਵਾਈਪਰਾਂ ਤੋਂ ਸੇਵਰਾਂ ਵੱਲ ਚਲੇ ਗਏ ਹਨ. ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਗਾਹਕ ਵਧੇਰੇ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਤੀ ਚੇਤੰਨ ਅਤੇ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋਣਗੇ.
  • ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਸਪੁਰਦਗੀ ਦੇ ਮੁੱਦੇ: ਪੂਰੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਤਾਲਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਅੰਦੋਲਨ ਦੀਆਂ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਪ੍ਰਚੂਨ ਉਦਯੋਗਾਂ ਲਈ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਨੂੰ ਭਾਰੀ ਸੱਟ ਵੱਜੀ ਹੈ. ਅਪ੍ਰੈਲ ਵਿੱਚ, ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੀ 16.4% 3 ਤੱਕ ਘੱਟ ਗਈ. ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲੇਬਰ ਦੀ ਘਾਟ, ਆਵਾਜਾਈ ਦੀ ਪਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਸਰਹੱਦ ਦੇ ਬੰਦ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਸਪੁਰਦਗੀ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ. 
  • ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਤੋਂ ਝਿਜਕ: ਲੋਕ ਸਟੋਰ 'ਤੇ ਜਾਣ ਬਾਰੇ ਸੁਚੇਤ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਖਾਸ ਰਹੇ ਹਨ. ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ shoppingਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੇ ਗਤੀ ਵਧਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ. ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਪਛਾਣ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਲਈ ਭਾਰੀ ਛੋਟ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ. 

ਬਾਉਂਸ ਬੈਕ ਹੋਲੀਡੇ ਰਣਨੀਤੀਆਂ

ਛੁੱਟੀਆਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਸੰਪਰਕ ਦੇ ਦੁਆਲੇ ਘੁੰਮਦੀਆਂ ਹਨ. ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਸੰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਚ ਉਹ ਵਾਧੂ ਜ਼ਿੰਗ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾ ਸਕੇ. ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿਚ ਯੁਨਾਈਟਡ ਕਿੰਗਡਮ-ਅਧਾਰਤ ਇੰਸਟੀਚਿ ofਟ ਆਫ਼ ਪ੍ਰੈਕਟਿਸ਼ਨਰ ਦੁਆਰਾ ਅਧਿਐਨ, ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਮਗਰੀ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮ ਦੋ ਵਾਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਉਹ ਤਰਕਸ਼ੀਲ ਸਮੱਗਰੀ ਵਾਲੇ (31% ਬਨਾਮ 16%). ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਰ ਵਜੋਂ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਸੁਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੋਏਗੀ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਖੁਸ਼ੀ, ਇਕੱਠੀਆਂ ਅਤੇ ਜਸ਼ਨਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹਨ. ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਥੇ ਕੁਝ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਹਨ:

  • ਕਰਬਸਾਈਡ ਪਿਕ-ਅਪਸ ਦੀ ਵਧੀ ਹੋਈ ਸਾਰਥਕਤਾ: ਸੰਪਰਕ ਰਹਿਤ ਸਪੁਰਦਗੀ ਕੁੰਜੀ ਹੈ; ਗਾਹਕ ਉਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਪਾਅ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਆਖਰਕਾਰ ਭਰੋਸਾ ਵੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ. ਸਟੋਰ ਵਿਚਲੀ ਭੀੜ ਅਤੇ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਇਸ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਮੌਸਮ ਵਿਚ ਕਰਬ ਸਾਈਡ ਪਿਕ-ਅਪ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਹੋਣ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ. 
  • ਮੋਬਾਈਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੋ - ਇਸਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਅਡੋਬ ਦਾ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿਚ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਮੌਸਮ ਵਿਚ 2019 ਦੀ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੀ ਰੀਕੈਪ, 84% ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੇ ਜ਼ਰੀਏ ਕੀਤਾ ਗਿਆ. ਫੋਕਸਡ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਅਤੇ ਟਿਕਾਣਾ ਅਧਾਰਤ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਅਤੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ. 
  • ਹਮਦਰਦ ਸੰਚਾਰ: ਇਹ ਕੋਈ ਦਿਮਾਗ਼ ਨਹੀਂ ਅਤੇ ਇਕ ਨਿਸ਼ਚਤ ਰੂਪ ਵਿਚ ਜ਼ਰੂਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਭਾਵਨਾਵਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਚਿਹਰੇ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੋਂ ਬਚਣ ਅਤੇ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਨਾਲ ਸੂਝਵਾਨ ਬਣਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ. ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਮੁਸ਼ਕਲ ਸਮਿਆਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਏਕਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ. 
  • ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੋ: ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਸਪੱਸ਼ਟ ਵਿਕਲਪ ਹੈ. ਫਰਵਰੀ ਵਿਚ ਪੁਰਾਣੀ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ Juneਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਜੂਨ ਵਿਚ ਵਧੇਰੇ ਸੀ.

ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ

  • ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਪੁਸ਼ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਵਾਲੇ ਹੋਰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚੋ: Userਸਤਨ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇੱਕ ਦਿਨ ਵਿੱਚ 65 ਤੋਂ ਵੱਧ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦਾ ਹੈ! ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਨਾਲ ਲੜਨਾ ਪਵੇਗਾ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਪੁਸ਼ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਗੇਮ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ. ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਟਰੇ ਵਿੱਚ ਗੁੰਮ ਨਾ ਹੋਣ ਦਿਓ, ਅਮੀਰ ਅਤੇ ਨਿਜੀ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨਾਂ ਨਾਲ ਖੜ੍ਹੋ ਹੋ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਯਾਦ ਨਹੀਂ. 

ਮੋਬਾਈਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਇਕ ਓਮਨੀਚੇਨਲ ਪਹੁੰਚ ਅਪਣਾਉਣਾ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੀਆ ਛੋਟਾਂ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਹੱਦ ਤਕ ਰੁਝੇਵੇਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ. ਇਸ ਛੁੱਟੀ ਦੇ ਮੌਸਮ ਵਿੱਚ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਅਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤਤਾ ਵੱਡੀ ਜਿੱਤ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੇਗੀ. ਛੁੱਟੀ ਦੀ ਜੈ ਜੈਕਾਰੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੀਏ!

ਮੋਂਗੇਜ ਹੋਲੀਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਗਾਈਡ ਨੂੰ ਡਾਉਨਲੋਡ ਕਰੋ

ਤੁਹਾਨੂੰ ਕੀ ਲੱਗਦਾ ਹੈ?

ਇਹ ਸਾਈਟ ਸਪੈਮ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਨ ਲਈ ਅਕਕੀਮੈਟ ਵਰਤਦੀ ਹੈ. ਜਾਣੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਟਿੱਪਣੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਕਿਵੇਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ.