ਈਮੇਲ ਮੁਹਿੰਮ ਟੈਸਟਿੰਗ: ਹਰ ਭੇਜੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਅੰਤਮ ਗਾਈਡ

ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ, ਪਰ ਇਕਸਾਰ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸ਼ੁੱਧਤਾ, ਪ੍ਰਯੋਗ ਅਤੇ ਸੁਧਾਈ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਟੈਸਟਿੰਗ ਸਹਿਜ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਡੇਟਾ-ਸੂਚਿਤ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਗੂੰਜਦਾ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਾ ਲਾਈਨਾਂ ਤੋਂ ਅਤੇ ਸੀ.ਟੀ.ਏ. ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਲੇਆਉਟ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ, ਹਰ ਵੇਰਵਾ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਇਹ ਵਿਆਪਕ ਗਾਈਡ ਈਮੇਲ ਟੈਸਟਿੰਗ ਦੇ ਸਿਧਾਂਤਾਂ, ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰਾਂ ਬਾਰੇ ਦੱਸਦੀ ਹੈ A / B ਅਤੇ ਮਲਟੀਵੇਰੀਏਟ ਟੈਸਟਿੰਗ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਤੱਤਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਸੂਚੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਤੁਸੀਂ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਇਹ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸਾਬਤ ਕਦਮਾਂ ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸਾਂ ਦੀ ਰੂਪਰੇਖਾ ਵੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀ ਜਾਂਚ ਅਰਥਪੂਰਨ, ਕਾਰਵਾਈਯੋਗ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਈਮੇਲ ਟੈਸਟਿੰਗ ਦੇ A/B ਅਤੇ Cs ਵਿਚਕਾਰ ਚੋਣ ਕਰਨਾ

ਈਮੇਲ ਟੈਸਟਿੰਗ ਇੱਕ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਪ੍ਰਯੋਗ ਵਾਂਗ ਹੈ। ਹਰੇਕ ਮੁਹਿੰਮ ਇੱਕ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਟੈਸਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਤੁਸੀਂ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਲਈ ਆਦਰਸ਼ ਫਾਰਮੂਲਾ ਲੱਭਣ ਲਈ ਖਾਸ ਵੇਰੀਏਬਲਾਂ ਨੂੰ ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰਦੇ ਹੋ। ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਵਾਲੇ ਇਨਬਾਕਸ ਵਿੱਚ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਕਿ ਕੀ ਅੱਖ ਨੂੰ ਖਿੱਚਦਾ ਹੈ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਲਿੱਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਅੱਧੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਰ ਹੁਣ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਈਮੇਲਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਚੰਗੇ ਕਾਰਨ ਕਰਕੇ। ਛੋਟੀਆਂ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਵੀ ਮਾਪਣਯੋਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਸੁਧਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਗੱਲ ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਸ ਕਿਸਮ ਦਾ ਟੈਸਟ ਵਰਤਣਾ ਹੈ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨੀ ਹੈ।

ਏ/ਬੀ ਟੈਸਟਿੰਗ ਬਨਾਮ ਮਲਟੀਵੇਰੀਏਟ ਟੈਸਟਿੰਗ

ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਤੱਤ ਦੇ ਦੋ ਰੂਪਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਚੁਣੋ। ਰਚਨਾਤਮਕ ਜਾਂ ਵਿਵਹਾਰਕ ਵੇਰੀਏਬਲਾਂ ਦੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਸੰਜੋਗਾਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ, ਮਲਟੀਵੇਰੀਏਟ ਟੈਸਟਿੰਗ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਵਿਆਪਕ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਮਲਟੀਵੇਰੀਏਟ ਈਮੇਲ ਟੈਸਟ ਦਾ ਨਮੂਨਾ

ਹਰੇਕ ਟੈਸਟ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਤੱਤਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ, ਅੰਤਿਮ ਸੰਸਕਰਣ ਨੇ ਕਾਫ਼ੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦੁਹਰਾਉਣ ਵਾਲੇ ਟੈਸਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਿਵੇਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

ਈਮੇਲ ਟੈਸਟਿੰਗ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸੱਤ ਕਦਮ

1. ਟੈਸਟ ਨੂੰ ਸਰਲ ਰੱਖੋ: ਘੱਟ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵੇਰਵਿਆਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲੇ ਵੇਰੀਏਬਲਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੋ।
2. ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਇਕਸਾਰ ਰੱਖੋ: ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਬਰਾਬਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ, ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ।
3. ਆਪਣੇ ਟੀਚੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੋ: ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਸਪਸ਼ਟ ਮੈਟ੍ਰਿਕ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਓਪਨ ਰੇਟ, CTR, ਜਾਂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੋ।
4. ਪ੍ਰੀ-ਟੈਸਟਿੰਗ ਡੇਟਾ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ: ਵਾਅਦਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਬਿੰਦੂਆਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਲਈ ਇਤਿਹਾਸਕ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰੋ।
5. ਟੈਸਟ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਤਿਆਰ ਕਰੋ: ਸਪੱਸ਼ਟ ਨਤੀਜੇ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਹਰੇਕ ਟੈਸਟ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਤੱਤ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਕਰੋ।
6. ਸੂਚੀ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵੰਡੋ: ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਹਰੇਕ ਖੰਡ ਅੰਕੜਾਤਮਕ ਸਾਰਥਕਤਾ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਵੱਡਾ ਹੈ।
7. ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤੱਤਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲੋ: ਘੱਟ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਹਿੱਸਿਆਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਸੰਸਕਰਣਾਂ ਨਾਲ ਬਦਲੋ ਅਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਜਾਂਚ ਕਰੋ।

ਈਮੇਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਲਈ ਤੱਤਾਂ ਦੀ ਅੰਤਮ ਸੂਚੀ

ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲਣ ਵਾਲੀ ਹਰ ਈਮੇਲ ਧਿਆਨ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਪ੍ਰੀਖਿਆ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਕਿਸੇ ਗਾਹਕ ਦੇ ਲਿੰਕ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਦਰਜਨਾਂ ਸੂਖਮ ਕਾਰਕ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ - ਸੁਨੇਹਾ ਕਿਸ ਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਇਨਬਾਕਸ ਪ੍ਰੀਵਿਊ ਵਿੱਚ ਕੀ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਉਹ ਇਸਨੂੰ ਖੋਲ੍ਹਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਉਹ ਕਿੰਨੀ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਸਫਲ ਈਮੇਲ ਮਾਰਕਿਟ ਹਰੇਕ ਭੇਜੇ ਜਾਣ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪ੍ਰਯੋਗ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਕਾਪੀ, ਨਿੱਜੀਕਰਨ, ਅਤੇ ਡਿਲੀਵਰੀ ਵੇਰੀਏਬਲ ਕਿਵੇਂ ਇਕੱਠੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।

• ਲਾਈਨ ਤੋਂ: ਪਹਿਲੇ ਟਰੱਸਟ ਸਿਗਨਲ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। ਜਾਂਚ ਕਰੋ ਕਿ ਕੀ ਈਮੇਲ ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀ, ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜਾਂ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਨਾਮ ਤੋਂ ਭੇਜੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਡਗਲਸ ਐਟ Martech Zone) ਉੱਚ ਓਪਨ ਰੇਟ ਕਮਾਓ। ਇੱਕ ਜਾਣਿਆ-ਪਛਾਣਿਆ, ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਭੇਜਣ ਵਾਲਾ ਅਕਸਰ ਆਮ ਜਾਂ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਪਤਿਆਂ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
• ਵਿਸ਼ਾ ਲਾਈਨ: ਡਰਾਈਵਿੰਗ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਤੱਤ ਖੁੱਲ੍ਹਦਾ ਹੈ। ਸੁਰ, ਵਿਅਕਤੀਗਤਕਰਨ, ਵਿਰਾਮ ਚਿੰਨ੍ਹ, ਲੰਬਾਈ, ਅਤੇ ਉਤਸੁਕਤਾ ਜਾਂ ਜ਼ਰੂਰੀਤਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਭਿੰਨਤਾਵਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਸਪੈਮੀ ਲੱਗੇ ਬਿਨਾਂ ਕਲਿੱਕਾਂ ਨੂੰ ਸੱਦਾ ਦੇਣ ਲਈ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਟਰਿੱਗਰਾਂ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਨਾਲ ਜੋੜੋ।
• ਪ੍ਰੀਹੈਡਰ ਟੈਕਸਟ: ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਇਨਬਾਕਸਾਂ ਵਿੱਚ ਦੂਜਾ ਪੂਰਵਦਰਸ਼ਨ ਤੱਤ। ਵਿਸ਼ਾ ਲਾਈਨ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸਹਾਇਕ ਬਨਾਮ ਵਿਪਰੀਤ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰੋ। ਇਸ ਲਾਈਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨ, ਜ਼ਰੂਰੀਤਾ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣ, ਜਾਂ ਆਪਣੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰਨ ਲਈ ਕਰੋ।
• ਸਮਾਂ ਅਤੇ ਦਿਨ ਭੇਜੋ: ਸਮਾਂ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹਫ਼ਤੇ ਦੇ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਸਵੇਰ, ਦੁਪਹਿਰ ਅਤੇ ਸ਼ਾਮ ਦੀਆਂ ਡਿਲੀਵਰੀਆਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਅਨੁਕੂਲ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਵਿੰਡੋਜ਼ ਲੱਭਣ ਲਈ ਵਿਵਹਾਰਕ ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਸਮਾਂ-ਜ਼ੋਨ ਵਿਭਾਜਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ।
• ਵਿਭਾਜਨ: ਸਾਰਥਕਤਾ ਦੀ ਨੀਂਹ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਦਰਸ਼ਕ ਸਮੂਹਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਵੇਂ ਲੀਡ, ਸਰਗਰਮ ਗਾਹਕ, ਜਾਂ ਸੁਸਤ ਗਾਹਕ, ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਸਹੀ ਵਿਭਾਜਨ ਅਕਸਰ ਕਿਸੇ ਵੀ ਰਚਨਾਤਮਕ ਬਦਲਾਅ ਨਾਲੋਂ ਰੁਝੇਵੇਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਨਿੱਜੀਕਰਨ: ਨਾਵਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਖਰੀਦ ਇਤਿਹਾਸ, ਵਿਵਹਾਰ, ਜਾਂ ਸਥਾਨ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬਣਾਓ। ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਸਮੱਗਰੀ ਬਲਾਕਾਂ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਜ਼ਿਆਦਾ-ਵਿਅਕਤੀਗਤਕਰਨ ਹਮਲਾਵਰ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ - ਸੰਤੁਲਨ ਲੱਭੋ।
• ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਲੇਆਉਟ: ਇੱਕ ਵਾਰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਸਿੰਗਲ-ਕਾਲਮ ਬਨਾਮ ਮਲਟੀ-ਕਾਲਮ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਹੀਰੋ ਚਿੱਤਰ ਪਲੇਸਮੈਂਟ, ਵਾਈਟ ਸਪੇਸ, ਅਤੇ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਦਰਜਾਬੰਦੀ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਸਕੈਨਯੋਗਤਾ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਓ ਅਤੇ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ CTA ਸਪਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਵੇ।
• ਰੰਗ ਸਕੀਮ ਅਤੇ ਥੀਮ: ਰੰਗ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਪੜ੍ਹਨਯੋਗਤਾ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਹਲਕੇ ਬਨਾਮ ਗੂੜ੍ਹੇ ਪਿਛੋਕੜ, CTA ਬਟਨ ਰੰਗ, ਅਤੇ ਕੰਟ੍ਰਾਸਟ ਅਨੁਪਾਤ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰੋ। ਹਨੇਰੇ ਅਤੇ ਹਲਕੇ ਮੋਡਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਇਕਸਾਰਤਾ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ।
• ਸਿਰਲੇਖ ਅਤੇ ਉਪ-ਸਿਰਲੇਖ: ਪਾਠਕ ਅਕਸਰ ਪੜ੍ਹਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਪੜ੍ਹਦੇ ਹਨ। ਨਿਰਪੱਖ ਸੁਰਖੀਆਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਬੋਲਡ, ਲਾਭ-ਅਧਾਰਿਤ ਸੁਰਖੀਆਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਸਪੱਸ਼ਟ, ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੰਗਠਿਤ ਸਿਰਲੇਖ ਤੁਹਾਡੇ ਮੁੱਖ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਦੇ ਹਨ।
• ਕਲਪਨਾ: ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਧਾਰਨਾ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜੀਵਨਸ਼ੈਲੀ ਬਨਾਮ ਉਤਪਾਦ ਚਿੱਤਰ, ਸਥਿਰ ਬਨਾਮ ਐਨੀਮੇਟਡ ਸਮੱਗਰੀ, ਅਤੇ ਸਟਾਕ ਬਨਾਮ ਕਸਟਮ ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫੀ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰੋ। ਮਾਪੋ ਕਿ ਕਿਹੜਾ ਸਟਾਈਲ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਗੂੰਜਦਾ ਹੈ।
• ਕਾਪੀ ਅਤੇ ਸੁਰ: ਪ੍ਰੇਰਣਾ ਦਾ ਮੂਲ। ਛੋਟੇ ਬਨਾਮ ਲੰਬੇ ਪੈਰਿਆਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ, ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਓ ਬਨਾਮ ਤੱਥਾਂ ਦੀ ਸੰਖੇਪਤਾ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਸ਼ਨ-ਅਧਾਰਤ ਜਾਣ-ਪਛਾਣ ਬਨਾਮ ਘੋਸ਼ਣਾਤਮਕ ਬਿਆਨ। ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਮਾਨਸਿਕਤਾ ਨਾਲ ਸੁਰ ਮੇਲ ਕਰੋ—ਜਾਣਕਾਰੀ ਭਰਪੂਰ B2B, ਲਈ ਭਾਵੁਕ B2C.
• CTA (ਕਾਲ ਟੂ ਐਕਸ਼ਨ): ਪਰਿਵਰਤਨ ਇੰਜਣ। ਟੈਸਟ ਬਟਨ ਬਨਾਮ ਟੈਕਸਟ ਲਿੰਕ, ਪਲੇਸਮੈਂਟ, ਰੰਗ, ਅਤੇ ਕਾਪੀ। ਕਿਰਿਆ ਕਿਰਿਆਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ (ਹੁਣੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ, ਕੀਮਤ ਵੇਖੋ) ਅਤੇ ਮਾਤਰਾ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰੋ—ਕਈ ਵਾਰ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਫੋਕਸਡ CTA ਕਈ ਵਿਕਲਪਾਂ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
• ਰਿਚ HTML ਬਨਾਮ ਸਾਦਾ ਟੈਕਸਟ: ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਹਮੇਸ਼ਾ ਕਿੰਗ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ HTML ਟੈਂਪਲੇਟਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਪਲੇਨ-ਟੈਕਸਟ ਵਰਜਨਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਕਰੋ ਜੋ ਨਿੱਜੀ ਸੰਚਾਰ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕੁਝ ਸੰਦਰਭਾਂ ਵਿੱਚ, ਪਲੇਨ ਟੈਕਸਟ ਉੱਚ ਜਵਾਬ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੀ ਕਿਸਮ: ਪ੍ਰੋਤਸਾਹਨ ਫਰੇਮਿੰਗ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ-ਅਧਾਰਤ ਛੋਟਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਡਾਲਰ ਦੀ ਬੱਚਤ, ਮੁਫ਼ਤ ਸ਼ਿਪਿੰਗ ਨਾਲ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਬੋਨਸ, ਜਾਂ ਸਦਾਬਹਾਰ ਸੌਦਿਆਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ-ਸਮੇਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਨਾਲ ਕਰੋ। ਸਿਰਫ਼ ਕਲਿੱਕਾਂ ਦੀ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਡਾਊਨਸਟ੍ਰੀਮ ਪਰਿਵਰਤਨਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ।
• ਈਮੇਲ ਦੀ ਲੰਬਾਈ: ਲੰਬੇ ਬਿਰਤਾਂਤਕ ਲੇਆਉਟ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਛੋਟੇ, ਸਿੱਧੇ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਲੈਣ-ਦੇਣ ਜਾਂ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਈਮੇਲਾਂ ਲਈ, ਸੰਖੇਪ ਅਕਸਰ ਜਿੱਤਦਾ ਹੈ; ਵਿਦਿਅਕ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ, ਲੰਬੇ ਫਾਰਮੈਟ ਬਿਹਤਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
• ਲਿੰਕ ਅਤੇ ਮੰਜ਼ਿਲਾਂ: ਹਰੇਕ ਕਲਿੱਕ ਦਾ ਇੱਕ ਉਦੇਸ਼ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਜਾਂਚ ਕਰੋ ਕਿ ਕੀ ਡੀਪ ਉਤਪਾਦ ਪੰਨਿਆਂ, ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਪੰਨਿਆਂ, ਜਾਂ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੰਨਿਆਂ ਨਾਲ ਲਿੰਕ ਕਰਨਾ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਲਿੰਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰੋ UTM ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਲਈ ਟੈਗ।
• ਡਿਵਾਈਸ ਓਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ: ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਈਮੇਲਾਂ ਮੋਬਾਈਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ 'ਤੇ ਖੋਲ੍ਹੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਮੋਬਾਈਲ-ਪਹਿਲਾਂ ਲੇਆਉਟ, ਚਿੱਤਰ ਸਕੇਲਿੰਗ, ਅਤੇ ਅੰਗੂਠੇ-ਅਨੁਕੂਲ ਬਟਨਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਇਹ ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਕਰੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀ ਸਮੱਗਰੀ ਸਾਰੀਆਂ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਪੜ੍ਹਨਯੋਗ ਅਤੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਰਹੇ।
• ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਪੜ੍ਹਨਯੋਗਤਾ: ਆਪਣੀਆਂ ਈਮੇਲਾਂ ਨੂੰ ਸੰਮਲਿਤ ਬਣਾਓ। ਫੌਂਟ ਆਕਾਰ, ਵਿਕਲਪਿਕ ਟੈਕਸਟ, ਰੰਗ ਕੰਟ੍ਰਾਸਟ, ਅਤੇ ਟੈਕਸਟ ਸਪੇਸਿੰਗ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ ਬਲਕਿ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
• ਪੂਰਵਦਰਸ਼ਨ ਪੇਨ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ: ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪਾਠਕ ਫੋਲਡ ਦੇ ਉੱਪਰ ਜੋ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਉਸ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਖੋਲ੍ਹਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਿ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਤੱਤ ਪਹਿਲਾਂ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ, ਮੁੱਖ ਸੁਰਖੀਆਂ ਅਤੇ CTA ਦੀ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ।
• ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਟਰਿੱਗਰ: ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਵਰਕਫਲੋ ਦਾ ਸਮਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਸਵਾਗਤ ਕ੍ਰਮ, ਕਾਰਟ ਰੀਮਾਈਂਡਰ, ਅਤੇ ਮੁੜ-ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਟੈਸਟ ਅੰਤਰਾਲ ਅਤੇ ਟਰਿੱਗਰ। ਥਕਾਵਟ ਪੈਦਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨ ਲਈ ਕੈਡੈਂਸ ਨੂੰ ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰੋ।
• ਫੁੱਟਰ ਅਤੇ ਪਾਲਣਾ: ਸਮਾਪਤੀ ਭਾਗ ਧਾਰਨਾ ਅਤੇ ਡਿਲੀਵਰੇਬਿਲਟੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅਨਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬ ਲਿੰਕ ਪਲੇਸਮੈਂਟ, ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਸਵੀਕਾਰੀਆਂ ਦੀ ਸੁਰ, ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਜਾਂ ਟਰੱਸਟ ਬੈਜਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਇਸਨੂੰ ਸਾਫ਼ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲ ਰੱਖੋ।
• ਸਥਾਨੀਕਰਨ ਅਤੇ ਭਾਸ਼ਾ: ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੂਖਮਤਾ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਟੈਸਟ ਅਨੁਵਾਦ, ਖੇਤਰ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਾਕਾਂਸ਼, ਮੁਦਰਾ ਫਾਰਮੈਟਿੰਗ, ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਚਿੱਤਰਕਾਰੀ। ਸਥਾਨਕ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਕਸਰ ਗਲੋਬਲ ਟੈਂਪਲੇਟਾਂ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
• ਡਿਲੀਵਰੇਬਿਲਟੀ ਕਾਰਕ: ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਸੁਨੇਹਾ ਇਨਬਾਕਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚੇ। ਵਿਸ਼ਾ-ਲਾਈਨ ਸ਼ਬਦਾਵਲੀ, ਟੈਕਸਟ-ਟੂ-ਇਮੇਜ ਅਨੁਪਾਤ, ਅਤੇ ਭੇਜਣ ਵਾਲੇ IP ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ। ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਡਿਲੀਵਰੇਬਿਲਟੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਬਾਊਂਸ ਦਰਾਂ ਅਤੇ ਸਪੈਮ ਸ਼ਿਕਾਇਤਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ।
• ਹਨੇਰਾ ਬਨਾਮ ਹਲਕਾ ਮੋਡ: ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਇਕਸਾਰਤਾ ਸਾਰੇ ਥੀਮਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪੜ੍ਹਨਯੋਗ ਅਤੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਰਹੇ, ਦੋਵਾਂ ਡਿਸਪਲੇ ਮੋਡਾਂ ਵਿੱਚ ਲੋਗੋ ਦੀ ਦਿੱਖ, ਪਿਛੋਕੜ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਟੈਕਸਟ ਰੰਗ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ।

ਇਹਨਾਂ ਹਿੱਸਿਆਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਢੰਗ ਨਾਲ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਨਾਲ ਤੁਹਾਨੂੰ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਜਾਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਪਛਾਣਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਧਿਆਨ ਕੀ ਖਿੱਚਦਾ ਹੈ, ਕਲਿੱਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨਾਂ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਤੱਤ ਉਸ ਕ੍ਰਮ ਵਿੱਚ ਸੰਗਠਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਨਬਾਕਸ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਸੁਨੇਹੇ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹਨ, ਇੰਟਰੈਕਟ ਕਰਨ ਅਤੇ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਦੁਆਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਮ ਤੋਂ। ਇਸ ਯਾਤਰਾ ਦੇ ਹਰੇਕ ਕਦਮ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਹਰ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਇੱਕ ਰੁਟੀਨ ਭੇਜਣ ਤੋਂ ਇੱਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਪ੍ਰਯੋਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹੋ।

ਈਮੇਲ ਟੈਸਟਿੰਗ ਇੱਕ ਵਾਰ ਦੀ ਕਸਰਤ ਨਹੀਂ ਹੈ ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਨਿਰੰਤਰ ਸਿੱਖਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ। ਹਰ ਭੇਜਣਾ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨ ਦਾ ਮੌਕਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। A/B ਅਤੇ ਮਲਟੀਵੇਰੀਏਟ ਟੈਸਟਿੰਗ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਸ਼ਕਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਾ ਲਾਈਨ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਸੈਗਮੈਂਟੇਸ਼ਨ ਤੱਕ - ਹਰੇਕ ਤੱਤ ਨਾਲ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਕੇ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਸਮਾਰਟ, ਵਧੇਰੇ ਲਾਭਦਾਇਕ ਈਮੇਲ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

ਸੰਬੰਧਿਤ Martech Zone ਸਮੱਗਰੀ

HTML ਈਮੇਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ (ਅਤੇ ਨਿਰਾਸ਼ਾ) ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ

ਤੁਹਾਡੇ ਲੀਡ ਜਨਰੇਸ਼ਨ ਫਨਲ ਵਿੱਚ ਈਮੇਲ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਜੇਟਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕਰੀਏ

ਤੁਹਾਡੀ ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ (ROI) 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ 6 ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸ

10 ਤੱਤ ਜੋ ਤੁਹਾਡੀ ਅਗਲੀ ਡਿਸਪਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਟੈਸਟ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ