ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ: ਪੇਵਾਲਾਂ ਨੂੰ ਮਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਬਿਹਤਰ ਤਰੀਕਾ ਹੈ

ਜੀਂਗ ਸਮਗਰੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਬਨਾਮ ਪੇਵਾਲ

ਡਿਜੀਟਲ ਪਬਲਿਸ਼ਿੰਗ ਵਿੱਚ ਪੇਵਾਲ ਆਮ ਹੋ ਗਏ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਬੇਅਸਰ ਹਨ ਅਤੇ ਸੁਤੰਤਰ ਪ੍ਰੈਸ ਲਈ ਇੱਕ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਚੈਨਲਾਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਨ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਹ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਉਹ ਮੁਫ਼ਤ ਵਿੱਚ ਇੱਛਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।

90 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਜਦੋਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਔਨਲਾਈਨ ਭੇਜਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ, ਤਾਂ ਉੱਥੇ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈਆਂ: ਕੁਝ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ ਮੁੱਖ ਸੁਰਖੀਆਂ, ਦੂਜਿਆਂ ਲਈ ਪੂਰੇ ਸੰਸਕਰਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਵੈੱਬ ਮੌਜੂਦਗੀ ਬਣਾਈ, ਡਿਜੀਟਲ-ਸਿਰਫ਼ ਜਾਂ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਵੀਂ ਸ਼ੈਲੀ ਪੈਦਾ ਹੋਈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਹਰ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ 'ਤੇ ਜਾਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਹੁਣ, ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਲਈ ਵੀ, ਪ੍ਰਿੰਟ ਐਡੀਸ਼ਨ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪੂਰੇ ਪੈਮਾਨੇ ਦੀ ਡਿਜੀਟਲ ਮੌਜੂਦਗੀ ਲਈ ਲਗਭਗ ਦੂਜੀ ਵਾਰ ਬਣ ਗਏ ਹਨ।

ਪਰ ਭਾਵੇਂ ਪਿਛਲੇ 30 ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਇੱਕ ਚੀਜ਼ ਇੱਕ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਚੁਣੌਤੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ-ਮੁਦਰੀਕਰਨ। ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਇੱਕ ਨੇ ਨਿਰੰਤਰ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬੇਅਸਰ ਸਾਬਤ ਕੀਤਾ ਹੈ: ਪੇਵਾਲ।

ਅੱਜ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਜੋ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਚਾਰਜ ਕਰਨ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਗਲਤ ਸਮਝਦੇ ਹਨ ਕਿ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਖਪਤ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲ ਗਈ ਹੈ। ਹੁਣ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵੀਡੀਓ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੁਝ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਜਬੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਸਾਰਾ ਮੀਡੀਆ ਮਾਡਲ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ। ਬਹੁਤੇ ਲੋਕ ਆਪਣੇ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਜਾਂ ਦੋ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਅਤੇ ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਸੂਚੀ ਦੇ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਭੁਗਤਾਨ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਕੋਈ ਮਾਮਲਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀ ਸਮੱਗਰੀ ਯੋਗ ਹੈ ਜਾਂ ਦਿਲਚਸਪ ਜਾਂ ਢੁਕਵੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਵਾਲਿਟ ਸਮੱਸਿਆ ਦਾ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਹੈ. ਇੱਥੇ ਘੁੰਮਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਡੇਟਾ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਨਹੀਂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।

Gen Z ਅਤੇ Millennials ਦੇ 75% ਲੋਕ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਨਾ ਕਰੋ-ਉਹ ਇਸਨੂੰ ਮੁਫਤ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਬਿਲਕੁਲ ਨਹੀਂ। ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਪੇਵਾਲ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਹ ਡਰਾਉਣੀ ਖਬਰ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।  

2021 ਡਿਜੀਟਲ ਪਬਲਿਸ਼ਿੰਗ ਖਪਤਕਾਰ ਸਰਵੇਖਣ

ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ, ਕੋਈ ਇਹ ਦਲੀਲ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪੇਵਾਲ ਪ੍ਰੈਸ ਦੀ ਆਜ਼ਾਦੀ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਾਬਦਿਕ ਰੁਕਾਵਟ ਹਨ ਜੋ ਅਸੀਂ ਸਾਰੇ ਇਸ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਪਿਆਰੇ ਰੱਖਦੇ ਹਾਂ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਰ ਕਰਕੇ, ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਵਰਜਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨ ਤੋਂ ਭੁਗਤਾਨ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਜਾਂ ਨਹੀਂ ਕਰਨਗੇ। ਅਤੇ ਇਹ ਪੂਰੀ ਮੀਡੀਆ ਮੁੱਲ ਲੜੀ ਨੂੰ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ- ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ, ਪੱਤਰਕਾਰਾਂ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਜਨਤਾ ਨੂੰ।

ਉਦੋਂ ਕੀ ਜੇ, ਸਾਡੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ, ਸਾਨੂੰ ਕੁਝ ਨਵਾਂ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪੇਵਾਲ, ਆਖਿਰਕਾਰ? ਉਦੋਂ ਕੀ ਜੇ ਸਾਡੇ ਸਥਾਨਕ ਟੀਵੀ ਨਿਊਜ਼ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਕੋਲ ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਸਹੀ ਸੀ? ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਰਚਨਾ ਅਤੇ ਵੰਡ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਬਸ ਕੁਝ ਵਿਗਿਆਪਨ ਚਲਾਓ।

ਤੁਸੀਂ ਸੋਚ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਇਹ ਸਾਧਾਰਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਆਵਾਜ਼ ਹੈ. ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਸਿਰਫ਼ ਬੈਨਰ ਜਾਂ ਮੂਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਔਨਲਾਈਨ ਨਾਲ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਉਹ ਸਮਾਜਿਕ ਅਤੇ ਖੋਜ ਇੰਨੇ ਉਪਲਬਧ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਨੂੰ ਚੂਸ ਰਹੇ ਹਨ, ਸੁਤੰਤਰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਬਚਿਆ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਇਸ ਲਈ, ਬਿਹਤਰ ਵਿਕਲਪ ਕੀ ਹੈ? ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਚੈਨਲਾਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਤੁਹਾਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਈਮੇਲ, ਪੁਸ਼ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਡਾਇਰੈਕਟ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਦੇ ਹੋਰ ਰੂਪ। ਗੈਰ-ਭੁਗਤਾਨ ਈਮੇਲ ਅਤੇ ਪੁਸ਼ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਕੇ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਕੇ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਨਵੇਂ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਰੁਝੇ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਚੰਗੀ ਖ਼ਬਰ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਡੇਟਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਹਨ।

3 ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ 4 ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਮੁਫ਼ਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੇ। ਅਤੇ ਚਿੰਤਤ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਈਮੇਲ ਜਾਂ ਪੁਸ਼ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਨਾਰਾਜ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ, ਡੇਟਾ ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ: ਲਗਭਗ 2/3 ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਬਿਲਕੁਲ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਨਹੀਂ ਹਨ ਜਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਵੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।

2021 ਡਿਜੀਟਲ ਪਬਲਿਸ਼ਿੰਗ ਖਪਤਕਾਰ ਸਰਵੇਖਣ

ਇਸ ਤੋਂ ਵੀ ਵਧੀਆ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਡਿਜੀਟਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦੇ ਹਨ। ਕੁਝ 65% Gen Z ਅਤੇ 75% Millennials ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਉਹ ਭੇਜਣ ਵਾਲੇ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਉਹ ਈਮੇਲ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰਨਗੇ, ਅਤੇ 53% Gen Z ਅਤੇ 60% Millennials ਪੁਸ਼ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਹਨ-ਜਦ ਤੱਕ ਉਹ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਹਨ।

ਆਪਣੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਮਦਨ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, 1:1 ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਪੇਵਾਲ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਨਿਵੇਸ਼ — ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ — ਹੈ।

ਖਪਤਕਾਰ ਤੁਹਾਡੀ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਅਤੇ ਉਹ ਇਸਨੂੰ ਮੁਫ਼ਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਖਣ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤ ਅਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ। ਈਮੇਲ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰਾਂ ਅਤੇ ਪੁਸ਼ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਵਰਗੇ ਮਾਧਿਅਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜੋ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਬੇਲੋੜੀ ਰੁਕਾਵਟ ਦੇ ਰਾਹ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਲਈ।

2021 ਡਿਜੀਟਲ ਪਬਲਿਸ਼ਿੰਗ ਖਪਤਕਾਰ ਸਰਵੇਖਣ ਡਾਊਨਲੋਡ ਕਰੋ