ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਈਮੇਲ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰਾਂ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ 'ਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਜਾ ਰਿਹਾ ਜਾਪਦਾ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ, ਐਸੀਓਸ ਸਤੰਬਰ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਅੱਠ ਨਵੇਂ ਸ਼ਹਿਰ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਦੇ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਸਥਾਨਕ ਖਬਰਾਂ ਦੀ ਕਵਰੇਜ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹੁਣ, ਅੰਧ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਇੱਕ ਦਰਜਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਈ-ਮੇਲ ਗਾਹਕੀਆਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਪੰਜ ਨਵੀਆਂ ਈਮੇਲ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਇਹ ਅਤੇ ਹੋਰ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਜੋ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਉਹ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਈਮੇਲ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਉਹੀ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ: ਉਹਨਾਂ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਅਤੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਦੀ ਸੰਖੇਪ ਕਵਰੇਜ ਜਿਹਨਾਂ ਬਾਰੇ ਉਹ ਧਿਆਨ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਇਨਬਾਕਸ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੇ ਪਹੁੰਚਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਗਲੋਬਲ ਇਨਫੋਡੈਮਿਕ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ (35%) ਅਤੇ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੇ ਮੀਡੀਆ (41%) ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਨਾਲ ਨੀਵਾਂ ਰਿਕਾਰਡ ਕਰਨ ਲਈ ਸਾਰੇ ਖਬਰ ਸਰੋਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ ਹੈ; ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ (53%) ਨੇ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਅੱਠ ਪੁਆਇੰਟਾਂ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ।
As ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਘਟਿਆ ਹੈ, ਖਪਤਕਾਰ ਇੱਕ ਵਿਕਲਪ ਲਈ ਬੇਚੈਨ ਹਨ, ਅਤੇ ਈਮੇਲ ਬਿਲ ਨੂੰ ਫਿੱਟ ਕਰਦੀ ਹੈ. ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ, 1:1 ਸਬੰਧ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਕੇ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਵਿਚੋਲੇ ਨੂੰ ਕੱਟਣ ਲਈ ਈਮੇਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਸਟੀਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਬੇਸਪੋਕ ਅਨੁਭਵ ਲਈ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਬਲਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕਲਿਕ ਵਿਵਹਾਰ ਦੁਆਰਾ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਅਤੇ ਨਾਪਸੰਦਾਂ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਜਾਣਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀਆਂ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਟਿਊਨ ਕਰ ਸਕਣ।
ਜਦੋਂ ਕਿ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਨਕਲੀ ਬੁੱਧੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ ਸੌਖਾ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ (AIਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਮਸ਼ੀਨ ਸਿਖਲਾਈ — ਉਹ ਕਿਸ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੀ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ — ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਸਿਰਫ ਅੱਧੀ ਲੜਾਈ ਹੈ। ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਮੁਫਤ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ ਐਡੀਸ਼ਨਾਂ ਲਈ ਵੀ।
ਗੋਪਨੀਯਤਾ, ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ ਜਾਂ ਵੇਚਣ ਅਤੇ ਸਪੈਮ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਕੁਝ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਮਝਣ ਯੋਗ ਤੌਰ 'ਤੇ ਝਿਜਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਹ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰਨ ਲਈ ਯਕੀਨ ਦਿਵਾਉਣਾ ਹੋਰ ਵੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਬੇਸ਼ੱਕ, ਇਹ ਕਹੇ ਬਿਨਾਂ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਡੇਟਾ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਭਰੋਸਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ - ਇਹ ਅੱਜ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਟੇਬਲ ਸਟੇਕ ਹੈ, ਕਾਨੂੰਨ ਦੁਆਰਾ ਲਾਜ਼ਮੀ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕਰਨ ਲਈ ਨਹੀਂ। ਪਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਜੇ ਵੀ ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਕੀਮਤੀ, ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੇ।
ਸੰਦਰਭੀ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਤਰੀਕਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਉਭਰਿਆ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਵਿਅਕਤੀਗਤ, ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਅਨੁਭਵ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੇ ਜਿਸਦੀ ਉਹ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪਰ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਇਸ ਕੀਮਤੀ ਮੌਕੇ ਨੂੰ ਗੁਆ ਰਹੇ ਹਨ। ਕੋਈ ਅਗਿਆਤ ਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਟਰ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦੇ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਹਿੱਸੇ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ—ਖੇਡਾਂ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜਾਂ ਹੋਰ ਵੀ ਖਾਸ ਜਿਵੇਂ ਕਿ NY ਮੇਟਸ or ਸ਼ਿਕਾਗੋ ਬਲੈਕਹਾਕਸ ਟੀਮ ਕਵਰੇਜ ਪੰਨਾ—ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਆਮ ਈਮੇਲ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੂੰ ਇਹ ਦਿਖਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਮੌਕਾ ਖੁੰਝ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਵਿਅਕਤੀਗਤ, ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜੋ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਬਣਾਉਣਾ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤਕਰਨ ਦੇ ਹੁਨਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ — ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਚੋਣ ਮਿਲੇਗੀ। AI ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਕੇ, ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਵੀ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਗਾਹਕ ਬਣਨ ਲਈ ਭਰਮਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੋਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ. ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜੇਕਰ ਕੋਈ ਅਗਿਆਤ ਵਰਤੋਂਕਾਰ ਕ੍ਰਾਫ਼ਟਿੰਗ ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਬੁਣਾਈ ਪੰਨੇ 'ਤੇ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਆਮ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪੋਸਟ ਕੀਤੇ ਅਗਲੇ 12 ਬੁਣਾਈ ਪੈਟਰਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰਨ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿਓ। ਜਾਂ ਇੱਕ ਬਾਗਬਾਨੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਉਹਨਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਛੋਟੇ ਸਬਜ਼ੀਆਂ ਦੇ ਬਾਗ ਯੋਜਨਾਕਾਰ ਈਮੇਲਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਠਾਏ ਹੋਏ ਬਿਸਤਰੇ ਵਾਲੇ ਪੰਨੇ 'ਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਜੈਵਿਕ ਬਾਗਬਾਨੀ ਸਮੱਗਰੀ ਜੋ ਖਾਦ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਪੰਨੇ 'ਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇੱਕ ਜਾਣੇ-ਪਛਾਣੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਗਾਹਕ ਵਜੋਂ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਸਾਨ ਹੈ ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਇਸ ਗੱਲਬਾਤ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਲਈ ਡੇਟਾ ਦੇ ਟਿਡਬਿਟਸ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਲਈ - ਇੱਕ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨਾਲ ਕੁਨੈਕਸ਼ਨ ਦੀ ਭਾਵਨਾ.
ਵਿਅਕਤੀਗਤ, ਕਿਉਰੇਟ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਕੇ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਨਵੇਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਭਰੋਸਾ ਦੇ ਕੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਝਿਜਕ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅਨੁਭਵ ਮਿਲੇਗਾ ਜਿਸਦੀ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਸ਼ਵਾਸ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਘੱਟ ਨਿਵੇਸ਼ ਅਤੇ ਮਿਹਨਤ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ROI ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਹੇਠਾਂ ਵੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
