ਪੀ.ਐੱਮ.ਪੀ

ਇੱਕ ਕਿਸਮ ਦਾ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸੌਦਾ ਜਿੱਥੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਸਿਰਫ਼-ਸਿਰਫ਼ ਸੱਦਾ-ਵਟਾਂਦਰੇ ਰਾਹੀਂ ਵੇਚੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਓਪਨ ਐਕਸਚੇਂਜ ਦੇ ਉਲਟ, ਜਿੱਥੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਛਾਪਾਂ 'ਤੇ ਬੋਲੀ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ, PMP ਇੱਕ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਵਾਤਾਵਰਣ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜੋ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਨਿਗਰਾਨੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕਿਸ ਕੀਮਤ 'ਤੇ।

ਪੀਐਮਪੀ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ

ਇੱਕ ਆਮ PMP ਸੈੱਟਅੱਪ ਵਿੱਚ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਆਪਣੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਇੱਕ ਮੰਗ-ਸਾਈਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਾਹੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੇ ਇੱਕ ਚੁਣੇ ਹੋਏ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਉਪਲਬਧ ਕਰਵਾਉਂਦੇ ਹਨ (ਡੀਐਸਪੀ). ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਬੋਲੀ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਸਿਰਫ਼ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਗੱਲਬਾਤ ਕੀਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਅੰਦਰ। ਇਹ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਸਿੱਧੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ ਦੇ ਵਿਵੇਕ ਅਤੇ ਸਬੰਧ-ਅਧਾਰਿਤ ਪਹਿਲੂਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦੀ ਹੈ। ਅਕਸਰ, PMPs ਨੂੰ ਸਪਲਾਈ-ਸਾਈਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸੁਵਿਧਾਜਨਕ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ (ਐੱਸ) ਜੋ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸੌਦੇ ਦੀਆਂ ਸ਼ਰਤਾਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਪੀਐਮਪੀ ਬਨਾਮ ਹੋਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਡੀਲਜ਼

ਪੀਐਮਪੀ ਓਪਨ ਐਕਸਚੇਂਜ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਡਾਇਰੈਕਟ ਡੀਲਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਬੈਠਦੇ ਹਨ। ਓਪਨ ਐਕਸਚੇਂਜ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਨਿਲਾਮੀ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਨਿਯੰਤਰਣ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਡਾਇਰੈਕਟ (ਜਾਂ ਗਾਰੰਟੀਸ਼ੁਦਾ) ਡੀਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਛਾਪਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਨਿਰਧਾਰਤ ਮਾਤਰਾ ਲਈ ਗੱਲਬਾਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਕਰਾਰਨਾਮੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਪੀਐਮਪੀ ਨਿਲਾਮੀ-ਅਧਾਰਤ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ ਲਚਕਤਾ ਅਤੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।

ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਰੁਝਾਨ

ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੁਰੱਖਿਆ, ਡੇਟਾ ਗੋਪਨੀਯਤਾ, ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਧੇ ਦੇ ਨਾਲ, PMPs ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਪਸੰਦੀਦਾ ਚੈਨਲ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਹ ਉੱਨਤ ਦਰਸ਼ਕ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਵੀ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਕਸਰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਕੂਕੀਜ਼ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਨਾਲ, PMPs ਨੂੰ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਹੱਲ ਵਜੋਂ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧੇ ਸਬੰਧ ਵਧੇਰੇ ਕੀਮਤੀ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

PMP ਲਈ ਵਾਧੂ ਸੰਖੇਪ ਸ਼ਬਦ

• ਪੀ.ਐੱਮ.ਪੀ - ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਪ੍ਰੋਫੈਸ਼ਨਲ