ਪਹਿਲੀ-ਪਾਰਟੀ ਬਨਾਮ ਤੀਜੀ-ਪਾਰਟੀ ਡੇਟਾ ਦਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਅੰਕੜਿਆਂ ਨਾਲ ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਮਾਰਕਿਟ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਭਰੋਸੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਡਾਟਾ, ਇਕਨਸੋਲਟੈਂਸੀ ਅਤੇ ਸਿਗਨਲ ਦੁਆਰਾ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਅਧਿਐਨ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਜ਼ਾਹਰ ਕਰਦਾ ਹੈ. ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ 81% ਮਾਰਕਿਟ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ ਉਹ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਤੋਂ ਉੱਚਤਮ ਆਰਓਆਈ ਵਰਤਣ ਵੇਲੇ ਪਹਿਲੀ ਧਿਰ ਡਾਟਾ (ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਵਿਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ 71% ਸਾਥੀਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿਚ) ਸਿਰਫ 61% ਨੇ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ. ਇਹ ਸ਼ਿਫਟ ਹੋਰ ਡੂੰਘੀ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਸਾਰੇ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਵਿਚੋਂ 82% ਨੇ ਆਪਣੀ ਪਹਿਲੀ ਧਿਰ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਕੀਤੀ (0% ਘਟਣ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ), ਜਦੋਂ ਕਿ 1 ਵਿੱਚੋਂ 4 ਮਾਰਕੀਟਰ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ.
ਪਹਿਲੀ-ਪਾਰਟੀ ਅਤੇ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਡੇਟਾ ਵਿਚ ਕੀ ਅੰਤਰ ਹੈ
ਪਹਿਲੀ-ਧਿਰ ਦਾ ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀ ਸੰਸਥਾ ਦੁਆਰਾ ਇਸਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ. ਇਹ ਮਾਲਕੀ ਡੇਟਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗਾਹਕ ਸਰਵੇਖਣ ਨਤੀਜੇ ਅਤੇ ਖਰੀਦਾਰੀ ਡੇਟਾ. ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦਾ ਡਾਟਾ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਸੰਗਠਨ ਦੁਆਰਾ ਇਕੱਤਰ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਜਾਂ ਤਾਂ ਇਸਦੀ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਖਰੀਦਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤੁਹਾਡੇ ਮੌਜੂਦਾ ਗ੍ਰਾਹਕ ਡੇਟਾ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਐਪਸ ਦੁਆਰਾ ਉਪਲਬਧ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਮੁੱਦੇ ਅਕਸਰ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੀ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦੇ ਹਨ.
ਦੂਜੀ ਧਿਰ ਡੇਟਾ ਇਕ ਹੋਰ ਵਿਕਲਪ ਹੈ ਪਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਇਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ. ਦੂਜੀ ਧਿਰ ਦੇ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਭਾਗੀਦਾਰੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਇਕੱਤਰ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ. ਸਰੋਤਿਆਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ ਨਾਲ, ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਵਧੇਰੇ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਗਾਹਕ ਡੇਟਾ ਵਧੇਰੇ ਅਮੀਰ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਅਜੇ ਵੀ ਸਹੀ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਅਨੁਸਾਰ ਹੈ. ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਇਕ ਅਜਿਹੀ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੀ ਹੈ!
ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ, ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦਾ ਡਾਟਾ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਮੁੱਖ ਅਧਾਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਅੱਜ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਤੌਰ ਤੇ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲੇ ਧਿਰ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਵੱਲ ਵੱਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ. ਬਿਹਤਰ ਗਾਹਕ ਤਜਰਬੇ ਬਿਹਤਰ ਡੇਟਾ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਨਮੂਨੇ-ਚੈਨਲ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਬਾਰੇ ਸਮਝਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ- ਗਾਹਕ ਕੀ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ. ਹਰ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਅਸਲ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਫਸਟ-ਪਾਰਟੀ ਡੇਟਾ ਸਭ ਤੋਂ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ.
ਸਰਵੇਖਣ ਦੇ ਨਤੀਜੇ 302 ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹਨ ਅਤੇ ਮਈ 2015 ਦੁਆਰਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ Econsultancy ਅਤੇ ਸਿਗਨਲ.
ਮੁੱਖ ਜਾਣਕਾਰੀ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿਚ ਪਾਓਗੇ
- ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਫਾਇਦੇ ਕੀ ਹਨ ਜੋ ਆਪਣੇ ਮਾਲਕੀਅਤ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਮੁਹਾਰਤ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ?
- ਉੱਚ ਕਲਾਕਾਰ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ-ਪਾਰਟੀ ਡੇਟਾ ਕਿੱਥੇ ਇਕੱਤਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹ ਮੁੱਖਧਾਰਾ ਨਾਲੋਂ ਕਿਵੇਂ ਵੱਖਰਾ ਹੈ?
- ਸੰਗਠਨ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲੇ ਧਿਰ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦਾ ਬਿਹਤਰ ਫਾਇਦਾ ਲੈਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਪਹਿਲੇ ਕਦਮ ਕੀ ਹਨ?
- ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਅਤੇ ਉਪਯੋਗਤਾ ਲਈ ਕਿਹੜੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਡੇਟਾ ਕਿਸਮਾਂ ਨੂੰ ਉੱਚਾ ਦਰਜਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ?